淘寶直播平臺(tái)自從2016年試運(yùn)營以來,一直受到用戶追捧,目前有許多主播通過直播達(dá)成的銷售額已經(jīng)過億。電商+網(wǎng)絡(luò)直播的形式打破了既往搜索交易的局限性,使網(wǎng)絡(luò)購物慢慢兼具實(shí)體特性。本文采用文獻(xiàn)研究法和案例研究法,查閱相關(guān)理論和研究成果,通過具體案例,探討淘寶直播的營銷模式。此外,近幾年淘寶直播弊端顯露,雖用戶數(shù)量大幅上漲,但仍面臨著規(guī)則破碎化等問題,本文將結(jié)合現(xiàn)實(shí)解析其未來發(fā)展前景。 

【文章來源】：西部廣播電視. 2020,(15)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 緒論
    1.1 淘寶直播的界定
    1.2 淘寶直播的現(xiàn)狀
2 淘寶直播的營銷模式
    2.1 直播的生產(chǎn)模式
        2.1.1 直播的具體內(nèi)容
        2.1.2 直播的內(nèi)容生產(chǎn)類型
        2.1.3 主播的群體畫像
        2.1.4 直播畫面的場景搭建
    2.2 基于算法智能的個(gè)性化定制
        2.2.1 推薦算法概念
        2.2.2 個(gè)性化內(nèi)容定制
    2.3 變現(xiàn)模式
        2.3.1 店鋪直播變現(xiàn)模式
        2.3.2 個(gè)人主播變現(xiàn)模式
3 淘寶直播存在的問題
    3.1 內(nèi)容同質(zhì)化
    3.2 利潤至上化
    3.3 規(guī)則破碎化
4 應(yīng)對(duì)策略
    4.1 平臺(tái)嚴(yán)格規(guī)范
    4.2 保持個(gè)性風(fēng)格
    4.3 用戶理性消費(fèi)
5 結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淘寶直播在電商服裝品牌中的應(yīng)用分析——以淘寶女裝“MG小象”為例[J]. 丁薔,劉瑜.  戲劇之家. 2017(24)
[2]網(wǎng)紅直播帶來的經(jīng)濟(jì)效益分析——以淘寶直播為例[J]. 謝宏武,胡迪.  電腦知識(shí)與技術(shù). 2017(29)

碩士論文
[1]幕布后的表演—場景理論視角下的網(wǎng)絡(luò)直播[D]. 楊冉.安徽大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3018129