近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和自媒體平臺(tái)的發(fā)展促進(jìn)了知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)播和營銷,知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)發(fā)展迅速。"得到"App作為知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的領(lǐng)軍者和先行者,其營銷模式具有借鑒性。文章以"得到"App為例,分析知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的發(fā)展背景和營銷模式,并探討了未來發(fā)展中可能的創(chuàng)新式營銷策略。 

【文章來源】：中國市場(chǎng). 2020,(23)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 引言
2 知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展背景
    2.1 知識(shí)版權(quán)保護(hù)力度加大
    2.2 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展
    2.3 單一的專業(yè)知識(shí)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力
3 營銷模式——以“得到”App為例
    3.1 體驗(yàn)營銷
    3.2 線上線下營銷
    3.3 周邊產(chǎn)品營銷
    3.4 數(shù)據(jù)、社交營銷
    3.5 主理人品牌營銷
4 營銷模式優(yōu)化策略
    4.1 開放用戶反饋渠道
    4.2 情感消費(fèi)內(nèi)容值得重視
    4.3 多元化付費(fèi)機(jī)制
5 結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]片仔癀體驗(yàn)館體驗(yàn)營銷模式創(chuàng)新研究[J]. 陳修齊.  長春大學(xué)學(xué)報(bào). 2019(11)
[2]社交網(wǎng)絡(luò)營銷信息的影響最大化[J]. 趙佳旭,陳志德,徐彭娜.  福建電腦. 2019(11)
[3]知識(shí)付費(fèi)盈利模式問題及對(duì)策——以“得到APP”為例[J]. 劉慧琳,劉莉瓊.  科技創(chuàng)業(yè)月刊. 2019(08)
[4]“得到”知識(shí)付費(fèi)APP商業(yè)模式分析[J]. 宋菲.  環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)瞭望. 2019(02)
[5]品牌延伸:動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的研發(fā)與細(xì)分營銷[J]. 施娟,李施玥.  吉林工商學(xué)院學(xué)報(bào). 2013(02)



本文編號(hào)：3015038