近年來,會展產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展給企業(yè)帶來了不少利益,使我國經(jīng)濟也有所提升,同時會展產(chǎn)業(yè)對文化的發(fā)展和溝通也起到了重要作用。我國會展行業(yè)發(fā)展較晚,與歐美國家的會展行業(yè)發(fā)展水平存在較大的差距,同時近年來由于國內會展行業(yè)的快速擴張,行業(yè)發(fā)展的問題也逐漸暴露出來。例如:會展整體規(guī)劃不夠理想,各自為政,條塊分割;會展技術水平較低,基礎設施不完善;經(jīng)營規(guī)模小,服務水平低等等問題。另外,由于不同地區(qū)自然經(jīng)濟條件等的不同,導致國內會展行業(yè)整體發(fā)展不夠均衡。因此本文提出了會展服務企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究。本文以紐盛會展搭建公司為例,對會展企業(yè)的創(chuàng)新戰(zhàn)略進行研究。首先通過分析發(fā)現(xiàn)紐盛會展搭建公司近五年的經(jīng)營財務狀況凈資產(chǎn)收益率出現(xiàn)下降,主要是在于資產(chǎn)凈利率下降,紐盛會展搭建公司發(fā)展過程也存在一些問題,例如:服務水平差強人意、招商質量低下、展后評估工作馬虎、缺乏科學的運作模式以及會展業(yè)的市場化程度較低,專業(yè)人才缺乏等等。其次在對該公司內外部環(huán)境分析中,通過采用SWOT方法具體分析了紐盛會展搭建公司在發(fā)展中存在的威脅風險和市場競爭優(yōu)勢。與其他會展公司相比,紐盛會展搭建公司整體基礎比較差,承接的展會規(guī)模小,合作品牌市場知... 

【文章來源】：廈門大學福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－１?２０１２－２０１６年中國會展業(yè)直接產(chǎn)值及增速??數(shù)據(jù)來源：慕楠．當前中國會展業(yè)發(fā)展的新觀察［．Ｉ］．中國會展，２０１８（１）．??

?２０１６??會展業(yè)直接產(chǎn)值（億人民幣）一增速??圖３－１?２０１２－２０１６年中國會展業(yè)直接產(chǎn)值及增速??數(shù)據(jù)來源：慕楠．當前中國會展業(yè)發(fā)展的新觀察［．Ｉ］．中國會展，２０１８（１）．??會展設施建設方興未艾，單體會展設施大型化趨勢明顯，在建、待建場館??單個平均面積均超過１０萬平方米，上海國家會展中心和天津國家會展中心室內??展覽面積更是高達４０萬平方米。??１６００??１３９１??１４００?１２３７??１２００?１０２５?＾?圍?ｉ??＿?Ｈ?９６５?國??＇?１〇０。?■?驅?８４。丨顏?畫圓??８００?６５１?＾?７１５?Ｓ?，??６００?轉．：??：；ｓｉｌ?＿Ｓ?＋?ｉｌ．??２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?（建成）??■會展場館（個）■室內＊覽面積（萬平方米＇）麗可供展覽ｔ（�。蚍e（萬平方米）??圖３－２?２０１３－２０１６年中國會展場館數(shù)量及面積??數(shù)據(jù)來源：慕楠．當前中國會展業(yè)發(fā)展的新觀察ｍ．中國會展，２０１８（１）．??２０１２－２０１６年，我國舉辦各類展覽數(shù)量從４２９０場上升到７４９５場，年復合

隨著會展業(yè)辦展數(shù)量和辦展面積的快速增長，相應會展經(jīng)濟產(chǎn)值也實現(xiàn)大??幅增長。根據(jù)商務部等機構的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，２０１１年會展經(jīng)濟直接產(chǎn)值僅為１８１７??億元，到２０１６年增加到４１９０億元，年復合增長率達１８．１８％，約占全國國內生??產(chǎn)總值６３．６１萬億元的０．６８°／。，占全國第三產(chǎn)業(yè)增加值３０．６７萬億的１．４％。??４５００?４１９０?０．４??ａ?３８９６?ｓａ—＾??４０００?＼?３５００?１?￡；?°３５??：３５００?＼?３０１６?－Ｉ?Ｉ?〇．３??３０００?應、＾?Ｍ?１／?ｉ?０．２５??：１１?ｌｉｉＪ??。圓圓．圓?ＩＢ?圓圓。??２０１１?年?２０１２?年?２０１３?年?２０１４?年?２０１５?年?２０１６?年??

【參考文獻】：
期刊論文
[1]透視中國會展業(yè)的發(fā)展及態(tài)勢[J]. 蔡梅良,何丹.  烏魯木齊職業(yè)大學學報. 2018(01)
[2]洞察數(shù)字背后的人性需求——智威湯遜“突圍”數(shù)字化營銷[J]. 史林靜.  廣告大觀(綜合版). 2013(11)
[3]中國本土廣告公司核心競爭力的消解與建構[J]. 廖秉宜.  商業(yè)研究. 2013(09)
[4]知行合一,突破與轉變——廣告界對廣告公司問題的研究成果綜述[J]. 陳麗娜.  廣告大觀(理論版). 2013(04)
[5]獨立DSP將成為中國RTB市場的中堅力量[J]. 黃曉南.  廣告大觀(綜合版). 2013(08)
[6]廣告交易平臺:認清真身,為精準護航[J]. 本刊編輯部.  廣告大觀(綜合版). 2013(07)
[7]整合營銷與數(shù)字技術背景下廣告產(chǎn)業(yè)業(yè)務轉型[J]. 代婷婷.  中國出版. 2013(12)
[8]比較制度因素與中國網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展——基于生態(tài)視角的中美網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)比較研究[J]. 姜智彬,張靜怡.  廣告大觀(理論版). 2013(03)
[9]資源要素在廣告產(chǎn)業(yè)中的地位和作用[J]. 代婷婷,尹棵.  理論與改革. 2013(03)
[10]鄭斌:數(shù)字營銷,務實自律實事求是[J]. 陳曉燕.  廣告大觀(綜合版). 2013(04)



本文編號：3014703