娛樂經(jīng)濟背景下節(jié)目形態(tài)類原生廣告?zhèn)鞑ツＪ窖芯?/H1>

發(fā)布時間：2021-02-01 23:43

　　娛樂經(jīng)濟背景下,人們對生活的追求不僅僅只是停留在基本物質(zhì)需求,更多地開始關(guān)注自己的身心是否愉悅。面對消費觀念的改變,廣告主們正尋求一種能夠以娛樂為導向新型廣告形式,讓消費者感受愉悅的同時,接收廣告所傳遞的信息。又加之互聯(lián)網(wǎng)更新速度如此之快,使得傳統(tǒng)廣告不得不進行優(yōu)化升級。正是基于這種情境,節(jié)目形態(tài)類原生廣告再眾多原生廣告形式中脫引而出,備受廣告主和受眾所追捧。節(jié)目形態(tài)類原生廣告既有原生廣告獨具魅力的“原生性”又有以節(jié)目為載體的“娛樂性”,在一定程度上滿足廣告主對自身產(chǎn)品或品牌的信息傳播,也滿足受眾以“娛樂因素”為核心的需求與欲望。目前國內(nèi)對于原生廣告的研究尚處在初期階段,還未形成系統(tǒng)性。本文著眼于原生廣告中獨具代表性的節(jié)目形態(tài)類原生廣告作為研究對象,歸納出節(jié)目形態(tài)類原生廣告的定義、特點;通過對其傳播過程中的廣告主、服務(wù)商、平臺媒介、受眾這幾個關(guān)鍵點,提出節(jié)目形態(tài)類原生廣告的傳播模式。并且通過與實際案例的結(jié)合,闡述節(jié)目形態(tài)類原生廣告是如何在具體節(jié)目當中得以運用的。 

【文章來源】：浙江傳媒學院浙江省

【文章頁數(shù)】：38 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

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