發(fā)布時間：2021-01-29 01:09

　　紡織工業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要民生產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)造國際化新形勢的產(chǎn)業(yè),是科技和時尚融合、生活消費與產(chǎn)業(yè)用并舉的產(chǎn)業(yè)。但隨著科技的進(jìn)步,經(jīng)濟全球化的日益成熟,技術(shù)創(chuàng)新速度的不斷加快,同時原材料價格上漲、人民幣升值、人工成本上升等等一系列特殊因素影響下,很多中小型棉紡織企業(yè)的發(fā)展如履薄冰。復(fù)雜的行業(yè)競爭環(huán)境下,如何讓中小型棉紡織企業(yè)保持良好的上升勢頭,繼續(xù)中國紡織巨人的榮譽,是我國紡織行業(yè)應(yīng)該思考的課題。本論文精心選取T棉紡織企業(yè)精梳40支棉紗作為研究對象,以此為切入點探討企業(yè)的營銷策略。首先,本文主要運用了PEST和SWOT分析模型,以及4PS理論,利用這些方法對企業(yè)的營銷現(xiàn)狀和環(huán)境進(jìn)行綜合的分析,并且使用4PS理論從產(chǎn)品、價格、銷售渠道和促銷四個方面對企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和問題全面分析,通過運用PEST、SWOT等分析工具,分析T棉紡織企業(yè)的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境,得出該企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)品附加值低、定價能力不強、銷售渠道滯后、促銷手段單一等問題,為接下來提出T棉紡織企業(yè)營銷策略優(yōu)化提供基礎(chǔ)。其次,從產(chǎn)品、銷售渠道、價格和促銷戰(zhàn)略等各方面提出了企業(yè)營銷策略優(yōu)化的具體措施。在這些措施之外,同時提出發(fā)... 

【文章來源】：山東師范大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線圖

014-2018年企業(yè)精梳40支棉紗年銷售量（噸）

圖 3-2 2015 年以來內(nèi)外棉價走勢（圖片來源于：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)） 3-2、表 3-2，棉花的價格在 2015 年-2017 年增減幅度很大，T 棉紡織企紗價格近幾年穩(wěn)定于 27800 元/噸左右，原材料成本在產(chǎn)品價格中的占比


本文編號：3006009