近年來,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展突飛猛進(jìn),逐漸走進(jìn)了千家萬戶,以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的新媒體迅速崛起,不僅徹底改變了我們的工作方式,還更加方便的我們的生活。新媒體的出現(xiàn)使得我們的媒體環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化,同時(shí)也讓我國(guó)的各企業(yè)所處的營(yíng)銷環(huán)境變得截然不同,珠寶品牌的營(yíng)銷與傳播迎來了新的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也面臨了諸多挑戰(zhàn)。珠寶是一個(gè)較為傳統(tǒng)的行業(yè),在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下受到了很大的沖擊。對(duì)此珠寶企業(yè)也引起了一定的重視,因此只有打破傳統(tǒng)營(yíng)銷與傳播的局限,借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),將新媒體與珠寶品牌的營(yíng)銷與傳播相結(jié)合,促進(jìn)珠寶行業(yè)的穩(wěn)固發(fā)展。 

【文章來源】：中外企業(yè)家. 2020,(10)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
1 前言
2 新媒體的基本概念
3 當(dāng)前我國(guó)珠寶品牌的營(yíng)銷與傳播現(xiàn)狀
    3.1 珠寶品牌的傳播方式已不能滿足年輕消費(fèi)者的需求
    3.2 珠寶品牌的傳播過程中無法準(zhǔn)確的對(duì)消費(fèi)者展開分析
    3.3 企業(yè)技術(shù)壟斷，經(jīng)營(yíng)者觀念過于陳舊
4 新媒體時(shí)代下珠寶品牌的營(yíng)銷與傳播對(duì)策
    4.1 珠寶品牌營(yíng)銷傳播要與新媒體進(jìn)行充分的融合
    4.2 準(zhǔn)確掌握珠寶的市場(chǎng)定位，構(gòu)建起良好的品牌形象
    4.3 整合營(yíng)銷與傳播，促進(jìn)企業(yè)品牌的塑造
    4.4 構(gòu)建多媒體信息平臺(tái)，拉近與特定消費(fèi)者之間的距離
5 結(jié)束語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)品牌營(yíng)銷傳播策略探析[J]. 尚妍.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2017(01)
[2]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下“響應(yīng)式”珠寶品牌構(gòu)建[J]. 施健,丁育偉.  創(chuàng)意設(shè)計(jì)源. 2016(03)
[3]新媒體環(huán)境下老鳳祥品牌提升策略研究[J]. 任麗芳.  商. 2015(11)



本文編號(hào)：3005111