新冠疫情的暴發(fā)給中國社會經(jīng)濟帶來了巨大的沖擊,第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)均遭受了不同程度的損害。中國作為農(nóng)業(yè)大國,政府相繼出臺了各項保障各地農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民復(fù)工生產(chǎn)的積極政策。但是面對迅猛發(fā)展的疫情,個別管理部門實施的"一刀切"抗疫措施延緩了農(nóng)業(yè)恢復(fù)的速度,而北京市"農(nóng)業(yè)好品牌"企業(yè)作為北京農(nóng)業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向和北京農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),其發(fā)展態(tài)勢深深牽引著北京市農(nóng)業(yè)的整體發(fā)展現(xiàn)狀。在疫情期間,北京"農(nóng)業(yè)好品牌"企業(yè)面臨著農(nóng)產(chǎn)品滯銷、渠道短缺、人員缺少等困境。為了使北京農(nóng)業(yè)企業(yè)更好地適應(yīng)新冠肺炎疫情帶來的市場變革,推動北京農(nóng)業(yè)企業(yè)新型轉(zhuǎn)型發(fā)展,對疫情下北京"農(nóng)業(yè)好品牌"企業(yè)營銷困境及已采取的措施進(jìn)行分析,并針對性地提出新冠肺炎疫情下北京"農(nóng)業(yè)好品牌"企業(yè)未來發(fā)展的營銷策略。 

【文章來源】：農(nóng)業(yè)展望. 2020,16(05)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
0 引言
1 新冠疫情下北京市“農(nóng)業(yè)好品牌”營銷困境
    1.1 農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象
    1.2 傳統(tǒng)營銷渠道受阻
    1.3 生產(chǎn)及營銷管理人員短缺
2 北京市“農(nóng)業(yè)好品牌”應(yīng)對疫情的營銷策略
    2.1 結(jié)合政府幫扶政策，助力農(nóng)產(chǎn)品線上營銷
    2.2 利用新媒體代言，提升品牌認(rèn)知度
    2.3 完善社群服務(wù)，增加營銷渠道
    2.4 推動商品差異化，消費者需求全覆蓋
3 北京“農(nóng)業(yè)好品牌”營銷策略中存在的問題
    3.1 新媒體運營、管理人員缺乏經(jīng)驗
    3.2 線上平臺官方賬號注冊率、使用率低
    3.3 線上直播宣傳銷售形式單一
    3.4 網(wǎng)絡(luò)直播、視頻觀看流量小
4 北京“農(nóng)業(yè)好品牌”發(fā)展對策
    4.1 加強企業(yè)內(nèi)部管理，提升員工素質(zhì)
    4.2 完善各大平臺認(rèn)證，擴大品牌效應(yīng)
    4.3 創(chuàng)新直播營銷方式，刺激消費需求
    4.4 提高消費者積極性，實現(xiàn)引流增流


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3000940