國家實施運輸結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略,在短期內(nèi)為鐵路貨運帶來增量機遇,從長遠來看對鐵路貨運市場營銷提出更高的要求。通過闡述北京局集團公司落實國家運輸結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略目標、貨運市場發(fā)展環(huán)境復(fù)雜和貨運市場化經(jīng)營面臨挑戰(zhàn)等現(xiàn)狀,從市場化營銷激勵考核機制不足、專職市場營銷崗位人員力量不足、后廠保障功能尚不完善和營銷手段與增值服務(wù)有待加強等方面,剖析北京局集團公司鐵路貨運市場營銷存在的問題,提出北京局集團公司鐵路貨運市場營銷優(yōu)化對策,即:實施貨運事業(yè)部制模式,推進自主運營;組建專職市場營銷團隊,開展項目制營銷;強化基礎(chǔ)功能保障,提升服務(wù)質(zhì)量;實施分層分類客戶管理,定制譜系化產(chǎn)品服務(wù);搭建全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營平臺,拓展增值業(yè)務(wù)空間。 

【文章來源】：鐵道貨運. 2020,38(08)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
1 北京局集團公司鐵路貨運市場營銷現(xiàn)狀
2 北京局集團公司鐵路貨運市場營銷存在問題
3 北京局集團公司鐵路貨運市場營銷優(yōu)化對策
4 結(jié)束語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]“公轉(zhuǎn)鐵”政策實施的分析與思考[J]. 謝旭申.  鐵路采購與物流. 2019(11)
[2]運輸結(jié)構(gòu)調(diào)整下鐵路集裝箱發(fā)展策略研究[J]. 楊磊.  鐵道貨運. 2019(04)
[3]關(guān)于鐵路物流能力提升路徑的探討[J]. 謝旭申.  鐵道貨運. 2017(02)
[4]關(guān)于鐵路貨運營銷對策的思考[J]. 劉啟鋼.  鐵道貨運. 2013(01)



本文編號：3000643