隨著科技的發(fā)展而興起的智能管家安防業(yè)務(wù),以中國移動(dòng)數(shù)字家庭網(wǎng)絡(luò)、安防平臺(tái)和符合企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的安防終端為基礎(chǔ),實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的傳感監(jiān)測和視頻監(jiān)控功能,向用戶提供和家親APP、人工坐席和短信等告警提醒服務(wù),后續(xù)將延伸至智慧社區(qū)、智慧中山,實(shí)現(xiàn)向保險(xiǎn)、公安、物業(yè)等外部單位提供提醒告警服務(wù)的能力。該業(yè)務(wù)包含視頻監(jiān)控、智能固話、燃?xì)鈧鞲衅�、智能門鎖、紅外傳感器、水浸傳感器、智能插座等產(chǎn)品。作為實(shí)現(xiàn)中山移動(dòng)的“大連接”戰(zhàn)略的重要產(chǎn)品,由于進(jìn)入市場的時(shí)間較晚,中山移動(dòng)扮演著市場挑戰(zhàn)者的角色,前期的營銷雖然能起到一定效果,拓展到一部分的新增客戶,但營銷增長勢頭不足,整體產(chǎn)品的營銷有待優(yōu)化。本文通過從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、宣傳方面進(jìn)行深入分析,闡述了中山移動(dòng)智能管家安防業(yè)務(wù)的營銷現(xiàn)狀,并總結(jié)了該產(chǎn)品目前存在著產(chǎn)品賣點(diǎn)不清晰、知名度不足、目標(biāo)市場定位不夠精準(zhǔn)和銷售人員不重視的營銷問題。隨后,通過利用PEST理論分析方法,從經(jīng)濟(jì)、政治、文化、技術(shù)方面對(duì)中山移動(dòng)智慧家庭安防業(yè)務(wù)的宏觀營銷環(huán)境進(jìn)行分析,確定產(chǎn)品營銷所處的宏觀環(huán)境情況,并通過常用的微觀環(huán)境分析方法,從企業(yè)內(nèi)部環(huán)境出發(fā)、結(jié)合供應(yīng)商、消費(fèi)者、競爭者的綜合情況,分析... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

015年-2019年國內(nèi)各品牌安防終端銷售占比由上述數(shù)據(jù)可得知，目前家庭智能安防的市場主要掌握在專門從事智能產(chǎn)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：2998072