<正>我國(guó)企業(yè)的規(guī)模和數(shù)量隨著社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷增加,企業(yè)在發(fā)展中的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和競(jìng)爭(zhēng)力都有著不小的影響,因此有必要了解把控市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道中的沖突,在出現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道沖突時(shí)使用有效的管理辦法。本文在對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)沖突進(jìn)行合理闡釋的基礎(chǔ)上分析了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)沖突出現(xiàn)的原因,提出了相應(yīng)的管理策略來(lái)解決沖突問(wèn)題。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道是產(chǎn)品從原生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者或用戶(hù)所需要的途徑或方式。而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的沖突是由于這些渠道成員之間的利益分配不均勻?qū)е碌摹Ｊ袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道內(nèi)的沖突是客觀性的,生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)保持渠道內(nèi)利益分配的相對(duì)均勻,以盡量減少渠道沖突對(duì)產(chǎn)品分銷(xiāo)的負(fù)面影響。解決市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道之間的沖突要從多種方面下 

【文章來(lái)源】：財(cái)富時(shí)代. 2020,(01)

【文章頁(yè)數(shù)】：1 頁(yè)

【文章目錄】：
1. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道沖突的類(lèi)型
    1.1 垂直渠道沖突
    1.2 水平渠道沖突
    1.3 交叉多渠道沖突
2. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道沖突產(chǎn)生的原因
    2.1 價(jià)格原因
    2.2 分工不明確因素
    2.3 資金與利潤(rùn)控制因素
3. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道沖突管理措施研究
    3.1 完善營(yíng)銷(xiāo)管理規(guī)劃
    3.2 建立價(jià)格監(jiān)督機(jī)制
    3.3 提供廣告和服務(wù)
    3.4 實(shí)行分工的激勵(lì)制度
4. 結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度下企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理模式的研究[J]. 朱坤福.  智富時(shí)代. 2019(02)
[2]市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的渠道沖突與創(chuàng)新管理[J]. 王昊.  智富時(shí)代. 2019(02)



本文編號(hào)：2992363