伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整,消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用日趨明顯,消費(fèi)信貸的發(fā)展不僅能夠增加消費(fèi)品需求,促進(jìn)個(gè)人和家庭生活質(zhì)量的提高,同時(shí)也可以刺激經(jīng)濟(jì),帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。從銀行的角度來(lái)看,隨著利率市場(chǎng)化的不斷發(fā)展,銀行的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)盈利空間日趨狹窄,尤其是對(duì)公大額信貸利潤(rùn)空間變窄,不良率上升,這就要求銀行優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。個(gè)人消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)的特點(diǎn)讓其成為各商業(yè)銀行向零售型銀行轉(zhuǎn)型的的重點(diǎn)發(fā)展業(yè)務(wù)之一,個(gè)人消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)在各金融機(jī)構(gòu)中的業(yè)務(wù)比重越來(lái)越突出,因此在對(duì)個(gè)人消費(fèi)貸款進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí),必須加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定和管理。近年來(lái)隨著同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇,農(nóng)村信用社也面臨著不斷的改革創(chuàng)新以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng),向零售型銀行轉(zhuǎn)型也成為農(nóng)村信用改革發(fā)展的策略目標(biāo)之一,因此,個(gè)人消費(fèi)貸款的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)農(nóng)信社的轉(zhuǎn)型發(fā)展也起著至關(guān)重要的作用。本文以昆明市X農(nóng)信社為研究對(duì)象,圍繞X農(nóng)信社個(gè)人消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略的問(wèn)題,運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)策略和銀行服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)等理論指導(dǎo),采用文獻(xiàn)研究法、調(diào)查法、定量研究法,結(jié)合昆明市X農(nóng)信社個(gè)人消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀,對(duì)昆明市X農(nóng)信社個(gè)人消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題進(jìn)行全面研究。文章通過(guò)運(yùn)用SWOT分析法對(duì)X農(nóng)信社... 

【文章來(lái)源】：云南大學(xué)云南省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：51 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線(xiàn)示意圖

012—2016年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒

不同貸款用途市場(chǎng)細(xì)分圖


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