自2010年我國第一部廣告微電影凱迪拉克《一觸即發(fā)》播出之后,廣告微電影正式進(jìn)入受眾視野,在短時(shí)間內(nèi)迅速成為大眾視野里的“香餑餑”。自2014年以來,廣告微電影在生產(chǎn)數(shù)量上呈逐年減少的趨勢,與之相伴的還有優(yōu)秀影片的減少。數(shù)量與質(zhì)量的雙幅下降,讓廣告微電影的發(fā)展蒙上了一層陰影。隨著融媒體環(huán)境的滲透,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的推進(jìn),廣告微電影呈現(xiàn)逐漸復(fù)蘇的趨勢,其瓶頸在逐漸打開和突破。本文共分為四個(gè)部分。第一部分為緒論,緒論闡述了論文的選題目的、研究意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀和研究方法。第二部分對(duì)注重分析廣告微電影的樣態(tài)與屬性,同時(shí)對(duì)廣告微電影的歷史發(fā)展做了梳理和概括。第三部分是對(duì)廣告微電影發(fā)展困境的研究,分別從制度困境、經(jīng)濟(jì)困境、文化困境、營銷困境這四個(gè)維度,對(duì)廣告微電影的發(fā)展困境進(jìn)行了較為全面、細(xì)致的分析。第四部分則是根據(jù)第三部分提出的困境問題對(duì)癥下藥進(jìn)行對(duì)策性方法研究,通過強(qiáng)化三種意識(shí)、解決三個(gè)問題、借鑒三種經(jīng)驗(yàn)這三個(gè)對(duì)策,對(duì)廣告微電影的發(fā)展問題提供具體性的解決思路與策略。本文試圖運(yùn)用跨學(xué)科的方法,梳理總結(jié)出廣告微電影存在的發(fā)展困境,對(duì)廣告微電影的制度、經(jīng)濟(jì)、文化、創(chuàng)作與營銷這四大困境進(jìn)行深度剖析,并結(jié)... 

【文章來源】：江西師范大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

廣告商投資意識(shí)陳舊

圖 3-3但即使是這樣，也鮮有品牌愿意拿出與投放廣告相等百萬千萬的資金來投資廣告微電影。但廣告微電影無論是在營銷產(chǎn)品還是塑造品牌形象，都具有非常大的潛力，如果用心制作，其實(shí)是可以收到與傳統(tǒng)廣告相等甚至是更多的回報(bào)。大部分廣告商并未看到廣告微電影的潛在價(jià)值，他們認(rèn)為廣告微電影并不能達(dá)到廣告那般“洗腦式”的宣傳，他們中大部分投資廣告微電影是市場流行文化的追隨，并未能深刻認(rèn)識(shí)到廣告微電影的投資價(jià)值與回報(bào)價(jià)值，所以大部分廣告商并不會(huì)投放過多資金在廣告微電影上。（三）廣告微電影的文化困境融媒體環(huán)境在讓優(yōu)勢資源更加集中優(yōu)化的同時(shí)，也讓過去分散的缺點(diǎn)更加集中的暴露凸顯。如果說過去的的某一類文化只存在于某一特定的類型中，那么因?yàn)槿诿襟w的影響，就讓各類文化的缺點(diǎn)都能夠相互作用甚至集中體現(xiàn)在一類文化上。低俗文化、原創(chuàng)力不足、創(chuàng)作思維不多元等問題在融媒體環(huán)境下就暴露的更

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：2985056