在全球經(jīng)濟一體化背景下,品牌定位問題是企業(yè)在激烈的競爭形勢中亟待解決的問題。它不僅與品牌建設(shè)息息相關(guān),更是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中的核心部分。與發(fā)達國家相比,我國品牌定位與世界品牌定位尚存在較大差距。為探究如何在國際競爭環(huán)境中贏得更多市場份額,本文對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中品牌定位重要地位予以分析,并提出企業(yè)品牌定位的具體途徑,以此為各行業(yè)相關(guān)人員提供一定借鑒。 

【文章來源】：商場現(xiàn)代化. 2020,(02)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、企業(yè)品牌定位和市場營銷戰(zhàn)略的關(guān)系分析
二、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中品牌定位重要地位分析
    1. 品牌定位對品牌戰(zhàn)略的實施具有影響力
    2. 品牌定位對產(chǎn)品營銷策略的制定具有影響力
    3. 品牌定位對企業(yè)吸引消費者的能力具有影響力
三、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中品牌定位的途徑
    1. 明確目標消費群體
    2. 充分區(qū)分自身產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品
    3. 注重品牌附加值的實現(xiàn)


【參考文獻】：
期刊論文
[1]探究品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位[J]. 李秦佑.  現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2020(01)
[2]市場營銷戰(zhàn)略中品牌營銷的地位[J]. 周聲鸞.  現(xiàn)代經(jīng)濟信息. 2018(22)
[3]中小企業(yè)的品牌定位研究[J]. 丘東懿.  中國商論. 2015(32)
[4]企業(yè)品牌建設(shè)及其戰(zhàn)略運用研究[J]. 馮曉青.  湖南大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2015(04)



本文編號：2981601