發(fā)布時間：2021-01-16 15:10

　　個人品牌傳播相較于其他品牌傳播來說,更具有鮮明的個性與情感,而社交媒體傳播的互動性、多向性特點,恰好可以滿足個人品牌傳播中受眾參與傳播和關(guān)注用戶體驗的需求。現(xiàn)在,微博已成為網(wǎng)紅個人品牌營銷的主要陣地,據(jù)新浪微博2018年第四季度財報顯示:微博月活躍用戶為4.62億人,其中93%都來自移動端用戶。而在網(wǎng)紅將微博流量通過淘寶電商平臺進行變現(xiàn)的熱潮中,網(wǎng)紅經(jīng)濟正作為一種新興的商業(yè)模式,以驚人的速度快速發(fā)展和延伸產(chǎn)業(yè)鏈。但隨著網(wǎng)紅市場的日趨激烈,個人品牌的經(jīng)營更需要調(diào)整自己的策略,以擴展品牌的影響力和擴大市場占有率,在潛移默化中影響和改變消費者對網(wǎng)紅品牌延伸的態(tài)度,最終影響消費者的購買行為。因此本論文將網(wǎng)紅品牌資產(chǎn)作為研究對象,主要通過定量研究來探討品牌資產(chǎn)對消費者網(wǎng)紅品牌延伸態(tài)度的影響,并希望根據(jù)相關(guān)研究結(jié)論對網(wǎng)紅個人品牌乃至其他個人品牌提供建議和意見。本研究根據(jù)淘寶電商網(wǎng)紅特征,通過預(yù)調(diào)查選取出該類型代表,并借鑒國內(nèi)外品牌資產(chǎn)研究領(lǐng)域最新成果,再結(jié)合深度訪談結(jié)論,通過規(guī)范的量表開發(fā)及信度、探索性因子分析后,構(gòu)建了包含辨識度、粉絲忠誠度、流量變現(xiàn)能力及代言價值的網(wǎng)紅品牌資產(chǎn)模型,并對該模型進... 

【文章來源】：廣東外語外貿(mào)大學(xué)廣東省

【文章頁數(shù)】：88 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

研究技術(shù)路線圖

都是運用此標(biāo)準(zhǔn)來衡量延伸效果，同時，Smith 和 DeiVecchio(2005)的研究也發(fā)現(xiàn)，品牌延伸可以通過降低消費者對目標(biāo)類別的感知風(fēng)險，來為企業(yè)帶來溢價收入①。而在影響品牌延伸評價的因素中，大部分學(xué)者都將契合度、延伸產(chǎn)品的種類特征、母品牌特征以及外在因素等作為影響消費者品牌延伸評價的主要因素。因此，綜上所述，國外學(xué)者對品牌延伸研究的開展主要是從品牌延伸效果評價、影響品牌延伸評價因素兩個方面展開，John(1998)也指出由于消費者心中有很強的信念網(wǎng)絡(luò)，因此一個品牌的明星產(chǎn)品會比其它產(chǎn)品更具有免疫力。但相比之下，國內(nèi)對品牌延伸的研究起步較晚，始于 20 世紀(jì) 90 年代，借助CNKI（集各個領(lǐng)域為一體的文獻資料數(shù)據(jù)庫，主要是呈現(xiàn)各類學(xué)術(shù)最新研究成果、查找經(jīng)典文獻為主要目標(biāo)的一個窗口）學(xué)術(shù)趨勢工具，以“品牌延伸”為關(guān)鍵詞，采用計量可視化分析方法，對 1994 年至今的學(xué)術(shù)研究關(guān)注度進行分析，共檢索出文獻 5012 篇，期刊 3322 篇，報紙 35 篇。如圖 2-1 所示。

本研究理論模型

【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于社會化媒體的個人品牌傳播模式研究——評《社會化媒體下品牌傳播》[J]. 徐伶俐,彭雅莉.  傳媒. 2019(01)
[2]商鋪設(shè)計之于品牌辨識度的引導(dǎo)——商業(yè)空間設(shè)計專輯[J]. 陳雅男,范嘉苑,彭佳.  現(xiàn)代裝飾. 2018(06)
[3]新媒體催生下的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”[J]. 胡翔,雷璨瀅,李書吟,劉心元.  中國國際財經(jīng)(中英文). 2018(09)
[4]網(wǎng)絡(luò)時代的名人文化、“粉絲”消費與情感勞動——我國網(wǎng)紅現(xiàn)象研究的三重議題[J]. 王斌.  天府新論. 2018(03)
[5]多維關(guān)系互動下我國體育用品品牌資產(chǎn)驅(qū)動模型的構(gòu)建——基于李寧品牌的案例研究[J]. 段艷玲,邱慧,劉廣勝.  山東體育學(xué)院學(xué)報. 2018(02)
[6]互聯(lián)網(wǎng)時代如何利用大數(shù)據(jù)進行品牌延伸[J]. 汪婷.  經(jīng)濟論壇. 2018(04)
[7]網(wǎng)絡(luò)直播對網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展影響探究——以服裝類網(wǎng)紅電商為例[J]. 郭畢沖,雷楨.  今傳媒. 2018(04)
[8]淺談網(wǎng)紅經(jīng)濟下的品牌營銷與發(fā)展[J]. 賀嘉琳.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2018(03)
[9]服務(wù)品牌延伸研究回顧與展望[J]. 李林.  合作經(jīng)濟與科技. 2018(08)
[10]基于網(wǎng)紅經(jīng)濟角度的化妝品品牌營銷策略探討[J]. 熊華國.  經(jīng)濟論壇. 2018(03)

博士論文
[1]老字號品牌延伸對品牌形象的影響機制研究[D]. 許衍鳳.東華大學(xué) 2014
[2]不同自我監(jiān)控度下制造國與契合度對品牌延伸影響的研究[D]. 李曉力.西南交通大學(xué) 2007
[3]企業(yè)品牌延伸策略研究[D]. 鄭春東.天津大學(xué) 2005

碩士論文
[1]產(chǎn)品傷害危機中消費者歸因?qū)ζ放瀑Y產(chǎn)的影響研究[D]. 王林茂.浙江財經(jīng)大學(xué) 2018
[2]服裝企業(yè)微博互動對消費者品牌態(tài)度的影響探究[D]. 李萍.上海外國語大學(xué) 2014



本文編號：2981046