發(fā)布時間：2021-01-13 07:02

　　近年來,隨著科技的發(fā)展,越來越多的時尚品牌將AR技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品營銷當(dāng)中,為產(chǎn)品營銷增添了新方式。為研究AR技術(shù)在時尚品牌線上營銷中的應(yīng)用,通過梳理和分析AR技術(shù)應(yīng)用于服裝線上營銷的優(yōu)缺點(diǎn),總結(jié)AR技術(shù)面對的挑戰(zhàn)和應(yīng)對措施,研究發(fā)現(xiàn)AR技術(shù)在時尚品牌線上營銷中具有吸引消費(fèi)者目光、推動產(chǎn)品銷售的作用,未來具有更廣闊的發(fā)展空間。 

【文章來源】：武漢紡織大學(xué)學(xué)報. 2020,33(01)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【部分圖文】：

虛擬試衣鏡前試穿的顧客

目前，有很多品牌已經(jīng)將AR技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品營銷當(dāng)中�？鞎r尚品牌Zara上線了一款Zara AR軟件，推出了為期2周的AR體驗，用該軟件掃描在門店櫥窗、店內(nèi)展臺、包裝盒或品牌官網(wǎng)上特定的增強(qiáng)現(xiàn)實圖標(biāo)（如圖2所示），就可以看到穿著ZARA Studio新系列服裝的模特“活”了起來，四處走動并擺著造型（如圖3所示）。消費(fèi)者可以通過該應(yīng)用選購虛擬模特穿著的產(chǎn)品，點(diǎn)擊屏幕底部的"shop the look"按鈕即可購買。消費(fèi)者還可以用軟件拍攝照片或視頻，這些照片或視頻可以直接分享在社交媒體上[11]�；贏R技術(shù)試用（穿）產(chǎn)品，還有一點(diǎn)別的應(yīng)用所不具有的優(yōu)勢是—模擬社交場景，消費(fèi)者可以選擇在同一場景下試用（穿）不同產(chǎn)品加以比較，也可以在不同場景下試用（穿）同一件產(chǎn)品來選擇合適的場合。通過模擬不同社交場景，能幫助消費(fèi)者購買更符合特定場合的產(chǎn)品。

基于AR技術(shù)試用（穿）產(chǎn)品，還有一點(diǎn)別的應(yīng)用所不具有的優(yōu)勢是—模擬社交場景，消費(fèi)者可以選擇在同一場景下試用（穿）不同產(chǎn)品加以比較，也可以在不同場景下試用（穿）同一件產(chǎn)品來選擇合適的場合。通過模擬不同社交場景，能幫助消費(fèi)者購買更符合特定場合的產(chǎn)品。圖4 穿著服裝的靜態(tài)人體模特

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：2974435