發(fā)布時(shí)間：2021-01-13 07:02

　　近年來(lái),隨著科技的發(fā)展,越來(lái)越多的時(shí)尚品牌將AR技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品營(yíng)銷當(dāng)中,為產(chǎn)品營(yíng)銷增添了新方式。為研究AR技術(shù)在時(shí)尚品牌線上營(yíng)銷中的應(yīng)用,通過(guò)梳理和分析AR技術(shù)應(yīng)用于服裝線上營(yíng)銷的優(yōu)缺點(diǎn),總結(jié)AR技術(shù)面對(duì)的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)措施,研究發(fā)現(xiàn)AR技術(shù)在時(shí)尚品牌線上營(yíng)銷中具有吸引消費(fèi)者目光、推動(dòng)產(chǎn)品銷售的作用,未來(lái)具有更廣闊的發(fā)展空間。 

【文章來(lái)源】：武漢紡織大學(xué)學(xué)報(bào). 2020,33(01)

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【部分圖文】：

虛擬試衣鏡前試穿的顧客

目前，有很多品牌已經(jīng)將AR技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品營(yíng)銷當(dāng)中�？鞎r(shí)尚品牌Zara上線了一款Zara AR軟件，推出了為期2周的AR體驗(yàn)，用該軟件掃描在門(mén)店櫥窗、店內(nèi)展臺(tái)、包裝盒或品牌官網(wǎng)上特定的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)圖標(biāo)（如圖2所示），就可以看到穿著ZARA Studio新系列服裝的模特“活”了起來(lái)，四處走動(dòng)并擺著造型（如圖3所示）。消費(fèi)者可以通過(guò)該應(yīng)用選購(gòu)虛擬模特穿著的產(chǎn)品，點(diǎn)擊屏幕底部的"shop the look"按鈕即可購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者還可以用軟件拍攝照片或視頻，這些照片或視頻可以直接分享在社交媒體上[11]�；贏R技術(shù)試用（穿）產(chǎn)品，還有一點(diǎn)別的應(yīng)用所不具有的優(yōu)勢(shì)是—模擬社交場(chǎng)景，消費(fèi)者可以選擇在同一場(chǎng)景下試用（穿）不同產(chǎn)品加以比較，也可以在不同場(chǎng)景下試用（穿）同一件產(chǎn)品來(lái)選擇合適的場(chǎng)合。通過(guò)模擬不同社交場(chǎng)景，能幫助消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更符合特定場(chǎng)合的產(chǎn)品。

基于AR技術(shù)試用（穿）產(chǎn)品，還有一點(diǎn)別的應(yīng)用所不具有的優(yōu)勢(shì)是—模擬社交場(chǎng)景，消費(fèi)者可以選擇在同一場(chǎng)景下試用（穿）不同產(chǎn)品加以比較，也可以在不同場(chǎng)景下試用（穿）同一件產(chǎn)品來(lái)選擇合適的場(chǎng)合。通過(guò)模擬不同社交場(chǎng)景，能幫助消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更符合特定場(chǎng)合的產(chǎn)品。圖4 穿著服裝的靜態(tài)人體模特

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]VR與AR技術(shù)在少數(shù)民族服裝設(shè)計(jì)教學(xué)上的應(yīng)用[J]. 陳建強(qiáng).  實(shí)驗(yàn)室研究與探索. 2017(06)
[3]增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)綜述[J]. 侯穎,許威威.  計(jì)算機(jī)測(cè)量與控制. 2017(02)
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[5]亦幻亦真——談基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的虛擬試衣[J]. 張育芳,王曉鳴.  美術(shù)大觀. 2012(04)



本文編號(hào)：2974435