發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)已成為我國(guó)推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程、提升農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的重要戰(zhàn)略舉措,并已成為農(nóng)產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)提高產(chǎn)品綜合效益的重要手段。經(jīng)過(guò)多年的培育和發(fā)展,我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的數(shù)量快速增加,但從內(nèi)涵和質(zhì)量來(lái)看,與發(fā)達(dá)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)國(guó)家相比還有較大差距,尤其是品牌的低質(zhì)、同質(zhì)現(xiàn)象在中小農(nóng)產(chǎn)企業(yè)中普遍存在。作為目前我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的參與主體,中小農(nóng)產(chǎn)企業(yè)及其品牌的發(fā)展,不僅關(guān)乎企業(yè)自身的生存與成長(zhǎng),也影響著我國(guó)農(nóng)業(yè)整體質(zhì)量的提高。鑒于此,本研究選擇了北川地區(qū)較有代表性的特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)-四川AD姑娘農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司作為研究對(duì)象,通過(guò)回顧“AD姑娘”的品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng),對(duì)企業(yè)所處的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了分析,并依據(jù)“定位鉆石圖”的理論與方法,從找位、選位、到位三個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)企業(yè)的品牌定位進(jìn)行了設(shè)計(jì):首先,在市場(chǎng)細(xì)分和描述的基礎(chǔ)上,明確了其“以青中年為主的外地（含旅游市場(chǎng)）消費(fèi)群體”的目標(biāo)市場(chǎng);其次,圍繞目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn),分別從價(jià)值、利益、屬性三個(gè)方面確立了其品牌定位點(diǎn);最后,依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群和品牌定位點(diǎn),從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、傳播以及保障措施5個(gè)方面,提出了針對(duì)性的策略與建議。通過(guò)本研究,希望對(duì)該企業(yè)目前面臨的品牌發(fā)展困境有所幫助,... 

【文章來(lái)源】：西南科技大學(xué)四川省

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

研究思路圖

西南科技大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文第 9 頁(yè)然而，這三種方法在繪制過(guò)程中需要借助大量的客戶調(diào)查和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，最終的成圖和分析解釋也需要一定的專業(yè)和技術(shù)背景。這對(duì)于缺乏此類資源和手段的企業(yè)和個(gè)人來(lái)說(shuō)顯得復(fù)雜而困難。隨著對(duì)定位圖技術(shù)研究的擴(kuò)展，一些簡(jiǎn)明的方法逐漸衍生出來(lái)，如品牌定位排比圖和品牌定位知覺(jué)圖[14]（如圖 2-1、2-2）

以啤酒品牌為例的定位知覺(jué)圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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