隨著國家惠民政策的頒布實施,文化惠民演出作為文化惠民的一種表現(xiàn)形式,極大地滿足了人們的精神文化需求,但文化惠民演出因其形式的特殊性,往往和人們有著一定的距離感,因此,文化惠民演出的發(fā)展空間還應(yīng)繼續(xù)擴展,這就需要藝術(shù)工作者們?nèi)ヅ?chuàng)作、宣傳推廣,拓展觀眾群體。本文主要研究文化惠民演出的推廣策略,以天津歌舞劇院歌劇團為例,作為天津的本土國有院團,天津歌舞劇院以悠久的歷史和豐富的劇目,對天津的文藝界一直都有著不可小覷的影響力。同時本文也著手從天津歌舞劇院歌劇團2014-2016年所推廣的演出產(chǎn)品、推廣的對象、推廣的渠道三個維度進行分析,以傳播學和營銷學為學理,希望能夠總結(jié)出一些有利于文化惠民演出推廣的有利經(jīng)驗和不足之處,為天津其他劇院團的文化惠民演出推廣,提供一些理論性和實踐性的啟發(fā)和引導(dǎo)。 

【文章來源】：天津音樂學院天津市

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    一、選題背景與研究意義
        1.選題背景
        2.研究意義
    二、研究對象與研究方法
        1.研究對象
        2.研究方法
第一章 文化惠民演出的推廣產(chǎn)品分析
    第一節(jié) 文化惠民演出的節(jié)目制作理念
        一、品牌劇目策劃是劇目制作的核心
        二、指揮是劇目制作的靈魂樞紐
    第二節(jié) 文化惠民演出內(nèi)容及特色
        一、演出主題分析
        二、表演形式分析
        三、舞臺設(shè)計分析
        四、演出場館分析
        五、觀眾體驗分析
第二章 文化惠民演出的推廣對象分析
    第一節(jié) 文化惠民演出的目標受眾選擇
        一、中老年文藝愛好者
        二、古典音樂愛好者
        三、其他文惠卡用戶
    第二節(jié) 文化惠民演出的潛在受眾挖掘
        一、老劇新做吸引年輕人群體
        二、藝術(shù)導(dǎo)賞拉攏周邊觀眾群體
        三、家庭套票帶動未成年人群體
第三章 文化惠民演出的推廣渠道分析
    第一節(jié) 傳統(tǒng)媒體推廣渠道
        一、報刊推廣渠道
        二、電視臺報道渠道
        三、廣播電臺信息傳達渠道
        四、平面廣告推廣渠道
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)推廣渠道
        一、微信公眾號推送
        二、官方微博互動
        三、官方網(wǎng)站助力
結(jié)論
    一、著眼津城,打造文惠演出名片
    二、立足觀眾,推動劇院團發(fā)展進程
    三、把握渠道,全方位推廣文惠演出
參考文獻
    一、中文參考文獻
        （一） 專著類
        （二） 期刊文獻類
        （三） 學位論文類
    二、外文參考文獻
后記



本文編號：2972058