隨著國(guó)家惠民政策的頒布實(shí)施,文化惠民演出作為文化惠民的一種表現(xiàn)形式,極大地滿足了人們的精神文化需求,但文化惠民演出因其形式的特殊性,往往和人們有著一定的距離感,因此,文化惠民演出的發(fā)展空間還應(yīng)繼續(xù)擴(kuò)展,這就需要藝術(shù)工作者們?nèi)ヅ?chuàng)作、宣傳推廣,拓展觀眾群體。本文主要研究文化惠民演出的推廣策略,以天津歌舞劇院歌劇團(tuán)為例,作為天津的本土國(guó)有院團(tuán),天津歌舞劇院以悠久的歷史和豐富的劇目,對(duì)天津的文藝界一直都有著不可小覷的影響力。同時(shí)本文也著手從天津歌舞劇院歌劇團(tuán)2014-2016年所推廣的演出產(chǎn)品、推廣的對(duì)象、推廣的渠道三個(gè)維度進(jìn)行分析,以傳播學(xué)和營(yíng)銷學(xué)為學(xué)理,希望能夠總結(jié)出一些有利于文化惠民演出推廣的有利經(jīng)驗(yàn)和不足之處,為天津其他劇院團(tuán)的文化惠民演出推廣,提供一些理論性和實(shí)踐性的啟發(fā)和引導(dǎo)。 

【文章來源】：天津音樂學(xué)院天津市

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    一、選題背景與研究意義
        1.選題背景
        2.研究意義
    二、研究對(duì)象與研究方法
        1.研究對(duì)象
        2.研究方法
第一章 文化惠民演出的推廣產(chǎn)品分析
    第一節(jié) 文化惠民演出的節(jié)目制作理念
        一、品牌劇目策劃是劇目制作的核心
        二、指揮是劇目制作的靈魂樞紐
    第二節(jié) 文化惠民演出內(nèi)容及特色
        一、演出主題分析
        二、表演形式分析
        三、舞臺(tái)設(shè)計(jì)分析
        四、演出場(chǎng)館分析
        五、觀眾體驗(yàn)分析
第二章 文化惠民演出的推廣對(duì)象分析
    第一節(jié) 文化惠民演出的目標(biāo)受眾選擇
        一、中老年文藝愛好者
        二、古典音樂愛好者
        三、其他文惠卡用戶
    第二節(jié) 文化惠民演出的潛在受眾挖掘
        一、老劇新做吸引年輕人群體
        二、藝術(shù)導(dǎo)賞拉攏周邊觀眾群體
        三、家庭套票帶動(dòng)未成年人群體
第三章 文化惠民演出的推廣渠道分析
    第一節(jié) 傳統(tǒng)媒體推廣渠道
        一、報(bào)刊推廣渠道
        二、電視臺(tái)報(bào)道渠道
        三、廣播電臺(tái)信息傳達(dá)渠道
        四、平面廣告推廣渠道
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)推廣渠道
        一、微信公眾號(hào)推送
        二、官方微博互動(dòng)
        三、官方網(wǎng)站助力
結(jié)論
    一、著眼津城,打造文惠演出名片
    二、立足觀眾,推動(dòng)劇院團(tuán)發(fā)展進(jìn)程
    三、把握渠道,全方位推廣文惠演出
參考文獻(xiàn)
    一、中文參考文獻(xiàn)
        （一） 專著類
        （二） 期刊文獻(xiàn)類
        （三） 學(xué)位論文類
    二、外文參考文獻(xiàn)
后記



本文編號(hào)：2972058