發(fā)布時(shí)間：2021-01-11 15:01

　　為探索國(guó)外體育營(yíng)銷研究熱點(diǎn)與主題演化過(guò)程,檢索Web of Science文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù),對(duì)2000年以來(lái)發(fā)表的以體育營(yíng)銷為主題的文獻(xiàn)進(jìn)行研究。研究發(fā)現(xiàn)國(guó)外體育營(yíng)銷研究熱點(diǎn)主要集中于體育贊助、營(yíng)銷模型的構(gòu)建、消費(fèi)者行為、企業(yè)社會(huì)責(zé)任及體育營(yíng)銷對(duì)青少年兒童影響等方面。研究主題由企業(yè)、球隊(duì)與球迷三者關(guān)系向體育營(yíng)銷模型及其對(duì)社會(huì)發(fā)展影響轉(zhuǎn)變。同時(shí),提出我國(guó)體育營(yíng)銷研究應(yīng)細(xì)分體育贊助研究?jī)?nèi)容,使體育贊助研究具體化;加強(qiáng)體育營(yíng)銷模型研究,刺激人們體育消費(fèi)行為;關(guān)注企業(yè)社會(huì)責(zé)任,保障青少年兒童健康生活環(huán)境。 

【文章來(lái)源】：體育學(xué)刊. 2020,27(03)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：7 頁(yè)

【文章目錄】：
1 國(guó)外體育營(yíng)銷研究熱點(diǎn)分析
    1.1 體育贊助營(yíng)銷
    1.2 體育營(yíng)銷模型
    1.3 消費(fèi)者行為
    1.4 企業(yè)社會(huì)責(zé)任
2 國(guó)外體育營(yíng)銷研究熱點(diǎn)演變
3 啟示
    3.1 細(xì)分體育贊助研究?jī)?nèi)容，使體育贊助研究具體化
    3.2 加強(qiáng)體育營(yíng)銷模型研究，刺激人們體育消費(fèi)行為
    3.3 關(guān)注企業(yè)社會(huì)責(zé)任，保障青少年兒童健康生活環(huán)境



本文編號(hào)：2970990