在當前全球經濟一體化的大背景下,各國經濟發(fā)展都已經步入了買方市場,市場競爭環(huán)境發(fā)生了較大的變化。在市場競爭形式上,單純的產品、技術競爭已無法體現(xiàn)其綜合競爭優(yōu)勢,市場競爭形式開始向品牌的競爭轉變,品牌的競爭優(yōu)勢已成為企業(yè)出奇制勝的法寶。品牌價值的高低成了衡量企業(yè)綜合實力的重要標準,因此實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略也成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。近年來,隨著社會主義市場經濟體制改革的不斷深化,國有企業(yè)體制改革的步伐不斷加快,其中國有出版企業(yè)也開始逐步由事業(yè)單位轉為企業(yè),管理體制上由國有企業(yè)管理體制轉變?yōu)槭袌龌洜I體制。在社會主義市場經濟大環(huán)境下,品牌競爭也逐漸成為出版企業(yè)競爭的關鍵性因素,越來越多的出版企業(yè)開始意識到品牌的重要性。品牌代表著一個企業(yè)的形象,是其內部文化的一種外在綜合體現(xiàn),包含企業(yè)特有的文化、特色、風格、質量和服務等內容。出版企業(yè)開始積極從主題策劃、生產經營、營銷推廣等多方面進行品牌建設,打造品牌,從而能在市場競爭中獲得更有利的競爭地位,發(fā)展壯大企業(yè)實力。本文從出版社品牌戰(zhàn)略出發(fā),以江西W出版社為研究對象,通過分析其品牌現(xiàn)狀及存在的問題,運用PEST、波特五力模型、SWOT分析方法對W... 

【文章來源】：江西師范大學江西省

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

新聞出版產業(yè)增長情況

需印刷等新手段讓出版業(yè)生產成本降低，出版業(yè)的地位，體現(xiàn)在三個方面：第一，統(tǒng)出版業(yè)過去掌握的大量紙質和磁介質持甚至提升其價值，就必須在最短的時間技術尤其是網絡技術的迅速成長，致使各的圖書、報刊、音頻視頻、電子刊物等都網絡上就可以閱讀或轉載，各種聽書 App者下載或者在線聽；第三，互聯(lián)網最大的書作家可以隨時隨地利用互聯(lián)網向出版載、訂購。數(shù)字化時代和互聯(lián)網技術，已環(huán)境的波特五力模型分析

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：2968061