在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下,各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都已經(jīng)步入了買方市場(chǎng),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)生了較大的變化。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式上,單純的產(chǎn)品、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)已無法體現(xiàn)其綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式開始向品牌的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變,品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已成為企業(yè)出奇制勝的法寶。品牌價(jià)值的高低成了衡量企業(yè)綜合實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn),因此實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略也成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。近年來,隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化,國(guó)有企業(yè)體制改革的步伐不斷加快,其中國(guó)有出版企業(yè)也開始逐步由事業(yè)單位轉(zhuǎn)為企業(yè),管理體制上由國(guó)有企業(yè)管理體制轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)化經(jīng)營(yíng)體制。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下,品牌競(jìng)爭(zhēng)也逐漸成為出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵性因素,越來越多的出版企業(yè)開始意識(shí)到品牌的重要性。品牌代表著一個(gè)企業(yè)的形象,是其內(nèi)部文化的一種外在綜合體現(xiàn),包含企業(yè)特有的文化、特色、風(fēng)格、質(zhì)量和服務(wù)等內(nèi)容。出版企業(yè)開始積極從主題策劃、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷推廣等多方面進(jìn)行品牌建設(shè),打造品牌,從而能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更有利的競(jìng)爭(zhēng)地位,發(fā)展壯大企業(yè)實(shí)力。本文從出版社品牌戰(zhàn)略出發(fā),以江西W出版社為研究對(duì)象,通過分析其品牌現(xiàn)狀及存在的問題,運(yùn)用PEST、波特五力模型、SWOT分析方法對(duì)W... 

【文章來源】：江西師范大學(xué)江西省

【文章頁(yè)數(shù)】：49 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

新聞出版產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)情況

需印刷等新手段讓出版業(yè)生產(chǎn)成本降低，出版業(yè)的地位，體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，統(tǒng)出版業(yè)過去掌握的大量紙質(zhì)和磁介質(zhì)持甚至提升其價(jià)值，就必須在最短的時(shí)間技術(shù)尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速成長(zhǎng)，致使各的圖書、報(bào)刊、音頻視頻、電子刊物等都網(wǎng)絡(luò)上就可以閱讀或轉(zhuǎn)載，各種聽書 App者下載或者在線聽；第三，互聯(lián)網(wǎng)最大的書作家可以隨時(shí)隨地利用互聯(lián)網(wǎng)向出版載、訂購(gòu)。數(shù)字化時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，已環(huán)境的波特五力模型分析

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：2968061