為提高網(wǎng)絡(luò)社群視角下農(nóng)產(chǎn)品品牌的營銷效果,本文概述了網(wǎng)絡(luò)社群視角下農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的必要性,分析了當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的現(xiàn)狀,目前主要存在三方面的問題:受制于傳統(tǒng)觀念,營銷模式無法適應(yīng)品牌建設(shè)需要;形式化特征明顯,農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌價(jià)值;品牌推廣力不夠,農(nóng)產(chǎn)品新營銷渠道開發(fā)不足。最后探析了網(wǎng)絡(luò)社群視角下農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略:深挖農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化,強(qiáng)化產(chǎn)品內(nèi)在核心競爭力;開展多元網(wǎng)絡(luò)社群營銷,提升品牌影響力和知名度;注重網(wǎng)絡(luò)社群情感建設(shè),提高消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品的品牌忠誠度。 

【文章來源】：貴陽學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2020年01期

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、基于網(wǎng)絡(luò)社群的農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的必要性
    （一）網(wǎng)絡(luò)社群的內(nèi)涵及作用
    （二）網(wǎng)絡(luò)社群視角下農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的必要性
        第一,通過網(wǎng)絡(luò)社群有助于精準(zhǔn)掌控消費(fèi)者需求。
        第二,通過網(wǎng)絡(luò)社群有助于實(shí)現(xiàn)有效推廣及傳播。
        第三,通過網(wǎng)絡(luò)社群有助于提升產(chǎn)品品牌忠誠度。
二、當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷現(xiàn)狀分析
    （一）受制于傳統(tǒng)觀念,營銷模式無法適應(yīng)品牌建設(shè)需要
    （二）形式化特征明顯,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的品牌缺乏內(nèi)在價(jià)值
    （三）品牌推廣力不夠,致使農(nóng)產(chǎn)品新營銷渠道開發(fā)不足
三、網(wǎng)絡(luò)社群視角下農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略探析
    （一）深挖農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化,強(qiáng)化產(chǎn)品內(nèi)在核心競爭力
        1.挖掘品牌核心文化,為品牌注入文化的力量
        2.利用社群推廣品牌文化,擴(kuò)大品牌文化影響力
    （二）開展多元網(wǎng)絡(luò)社群營銷,提升品牌影響力和知名度
        第一,采取網(wǎng)絡(luò)開展直接營銷模式提升品牌知名度。
        第二,借助新媒體的快速發(fā)展提升農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度。
        第三,開展特色化線下社群互動(dòng)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)社群營銷效果。
    （三）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)社群情感建設(shè),提高消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品的品牌忠誠度
        1.加強(qiáng)社群成員入群管理,明確品牌定位和社群屬性
        2.加強(qiáng)情感互動(dòng),增強(qiáng)社群成員的品牌歸屬感
        3.完善網(wǎng)絡(luò)社群激勵(lì)機(jī)制,提高品牌的忠誠度


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的集群品牌營銷發(fā)展策略研究[J]. 朱彪.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì). 2019(05)
[2]農(nóng)業(yè)集群發(fā)展視野下農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易路徑創(chuàng)新研究[J]. 尚華偉.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì). 2019(05)
[3]廣西農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展對(duì)策分析[J]. 李燕,張新美.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì). 2019(05)
[4]站在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口的小農(nóng):小生產(chǎn)與大市場之間的矛盾[J]. 何金梅.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(09)
[5]基于網(wǎng)絡(luò)社群與情感建設(shè)的農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略研究[J]. 周雅雯.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì). 2018(12)

碩士論文
[1]基于O2O的HX農(nóng)場農(nóng)產(chǎn)品營銷模式研究[D]. 邱海燕.北京交通大學(xué) 2016



本文編號(hào)：2958764