白酒是屬于我國的傳統(tǒng)蒸餾酒系列,由于它獨特的生產(chǎn)工藝,具有很長的品牌歷史,在國內(nèi)外都享有極高的聲譽。目前,中國白酒業(yè)已由產(chǎn)品廣告戰(zhàn)向品牌戰(zhàn)轉(zhuǎn)變,一二線品牌占有了先發(fā)優(yōu)勢,在這種情況下地方酒品牌如何成長成為大家關注話題。試圖通過邢臺地方酒業(yè)順府品牌發(fā)展的現(xiàn)狀、優(yōu)勢及營銷狀況進行研究、探討,結(jié)合我國白酒市場的特點和部分白酒企業(yè)的營銷示例,給順府酒業(yè)提供了一種思路,從而為公司今后的長遠發(fā)展奠定基礎。同時也希望為國內(nèi)的白酒企業(yè)的品牌營銷和行業(yè)發(fā)展提供一些幫助。 

【文章來源】：現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2020年02期

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 順府酒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及目標
    1.1 順府酒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
    1.2 順府酒業(yè)的品牌發(fā)展目標
2 順府酒業(yè)的品牌發(fā)展優(yōu)勢
    2.1 品牌歷史優(yōu)勢
    2.2 產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢
    2.3 地域優(yōu)勢
3 順府酒業(yè)的品牌營銷問題
    3.1 顧客群體主次與發(fā)展先后不分
    3.2 其次附加價值低
    3.3 公共關系傳播環(huán)節(jié)薄弱
4 順府酒業(yè)的品牌營銷策略
    4.1 建立以普通消費者為主的企業(yè)發(fā)展思路
    4.2 營造產(chǎn)品附加值
        4.2.1注重產(chǎn)品創(chuàng)新
        4.2.2 使顧客讓渡價值最大化,培養(yǎng)消費者忠誠
    4.3 抓住當?shù)毓彩录?提高品牌知名度
        4.3.1 即時抓住社會重大事件
        4.3.2 關注甚至解決社會問題


【參考文獻】：
期刊論文
[1]關于白酒創(chuàng)新營銷中需要關注的幾個問題[J]. 劉菻晨.  中外企業(yè)家. 2016(36)
[2]邯鄲地方酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展探略[J]. 馮梅英.  邯鄲職業(yè)技術學院學報. 2016(02)
[3]論川酒網(wǎng)絡品牌的品牌傳播和包裝設計——以“久頤初酒”為例[J]. 黃昕愷.  中國商論. 2016(10)
[4]從品牌敘事看白酒細分市場的文化營銷——以“今世緣”酒為例[J]. 周永剛.  企業(yè)研究. 2013(20)



本文編號：2957312