發(fā)布時(shí)間：2021-01-03 22:23

　　<正>隨著互聯(lián)網(wǎng)快速崛起,受眾的注意力成為稀缺資源,以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì)形式實(shí)質(zhì)上是注意力經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)紅營銷模式依托于網(wǎng)紅個(gè)人,通過獨(dú)特的意見表達(dá)或熱點(diǎn)事件營銷來形成影響力并吸引粉絲,進(jìn)行精準(zhǔn)營銷、個(gè)性化創(chuàng)新營銷,從而將所吸引的粉絲注意力轉(zhuǎn)化為購買力,獲得經(jīng)濟(jì)效益。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,網(wǎng)紅營銷模式在發(fā)展中具有一定的優(yōu)勢,樹立了特定的網(wǎng)紅品牌,部分網(wǎng)紅的影響力版圖在日漸擴(kuò)大,但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展及網(wǎng)紅營銷模式中也存在競爭激烈、內(nèi)容創(chuàng)新不足、監(jiān)管不力等 

【文章來源】：青年記者. 2020年14期 北大核心

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
網(wǎng)紅營銷模式的問題
    1.網(wǎng)紅競爭激烈,營銷生命周期短。
    2.網(wǎng)紅創(chuàng)新不足,營銷動(dòng)力缺失。
    3.對(duì)網(wǎng)紅監(jiān)管不力,營銷亂象叢生。
網(wǎng)紅營銷模式的發(fā)展路徑
    1.明確營銷客體,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
    2.生產(chǎn)特色化內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)個(gè)性營銷。
    3.創(chuàng)新營銷方式,實(shí)現(xiàn)長效營銷。
    4.加強(qiáng)營銷監(jiān)管,實(shí)現(xiàn)良性營銷。
結(jié) 語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于社交網(wǎng)絡(luò)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”營銷模式分析[J]. 梅楠.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2017(03)



本文編號(hào)：2955586