隨著數(shù)字化信息化技術(shù)的日漸成熟,各個媒介之間的關(guān)系的界限越來越模糊,我們已經(jīng)進(jìn)入一個“媒介融合”的時代。一是原生的新媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)。從電子信箱、BBS、個人主頁、手機(jī)短信到博客、播客、論壇社區(qū)等基于新的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的原生媒體形態(tài)層出不窮。二是基于新的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新或融合而產(chǎn)生的新媒體形態(tài),如網(wǎng)絡(luò)電臺、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)報紙、手機(jī)報等,豐富了媒體形式,拓展了傳統(tǒng)媒體的生存空間。在媒介融合的背景下,很多新媒體產(chǎn)業(yè)以不可想象的速度快速發(fā)展。一方面,新媒體市場的競爭改變了傳統(tǒng)媒介生態(tài),同時帶動了一場浩瀚的多產(chǎn)業(yè)革命,相關(guān)產(chǎn)業(yè)也隨之變革、轉(zhuǎn)型和融合。另一方面,新媒體技術(shù)下社交網(wǎng)站、微博、微信等社會化媒體的出現(xiàn),不斷改變著人們的思維方式和生活習(xí)慣,給營銷方式和營銷理念也帶來了巨大的變化。移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用,改變了消費者信息獲取、評估、選擇、購買與分享的行為,催生了一大批全天候、多渠道和個性化的新消費群體。面對這樣的一個全新環(huán)境,如何應(yīng)對移動互聯(lián)時代的機(jī)遇與挑戰(zhàn),成為了許多傳統(tǒng)企業(yè)面臨的共同難題。因此,在新媒體時代如何轉(zhuǎn)變營銷思維,怎樣進(jìn)行營銷,以及如何在廣闊的市場空間里立足已經(jīng)成... 

【文章來源】：華北電力大學(xué)河北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究內(nèi)容及方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
第2章 新媒體營銷相關(guān)理論概述
    2.1 新媒體營銷概念
    2.2 新時代下消費特點的變革
    2.3 新媒體營銷特征
    2.4 新媒體營銷的主要方式
    2.5 本章小結(jié)
第3章 我國農(nóng)業(yè)營銷現(xiàn)狀分析
    3.1 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)內(nèi)涵
    3.2 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的主要特征
    3.3 互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)營銷環(huán)境
    3.4 我國農(nóng)業(yè)營銷SWOT分析
        3.4.1 我國農(nóng)業(yè)營銷的優(yōu)勢
        3.4.2 我國農(nóng)業(yè)營銷的劣勢
        3.4.3 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下我國農(nóng)業(yè)營銷面臨的機(jī)會
        3.4.4 互聯(lián)網(wǎng)時代下我國農(nóng)業(yè)營銷面臨的威脅
    3.5 本章小結(jié)
第4章 新媒體環(huán)境下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)營銷的實施策略
    4.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體現(xiàn)狀對比
    4.2 新媒體時代的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)營銷新思維
        4.2.1 滿足一切需求的用戶思維
        4.2.2 高頻打低頻的互聯(lián)網(wǎng)思維
    4.3 新媒體時代的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)營銷策略
        4.3.1 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+
        4.3.2 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)營銷策略
    4.4 本章小結(jié)
第5章 新媒體環(huán)境下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)營銷案例研究
    5.1 聯(lián)想佳沃公司簡介
    5.2 公司產(chǎn)品和品牌
    5.3 佳沃品牌發(fā)展歷程
    5.4 佳沃品牌的營銷策略
        5.4.1 佳沃集團(tuán)的“三全”戰(zhàn)略
        5.4.2 佳沃集團(tuán)的新媒體營銷
    5.5 佳沃品牌的新媒體營銷建議
        5.5.1 關(guān)注用戶需求,重塑營銷體系
        5.5.2 品牌建設(shè)、口碑營銷
        5.5.3 全渠道營銷的價值傳遞機(jī)制
        5.5.4 植入互聯(lián)網(wǎng)思維,優(yōu)化運營模式
        5.5.5 用互聯(lián)網(wǎng)思維整合供應(yīng)鏈體系
    5.6 本章小結(jié)
第6章 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
作者簡介


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”智能生產(chǎn)模式的思考[J]. 胡永洲.  唯實(現(xiàn)代管理). 2015(06)
[2]四川省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)理論研究及經(jīng)驗對策分析[J]. 沈曉玲.  四川農(nóng)業(yè)科技. 2015(05)
[3]我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯的現(xiàn)狀與發(fā)展對策[J]. 魏興蕓.  中國農(nóng)技推廣. 2015(01)
[4]新媒體存在的問題及解決對策——以互聯(lián)網(wǎng)為例[J]. 桂鈺涵.  今傳媒. 2014(04)
[5]新媒體背景下信息傳播模式的嬗變——雙向立體傳播網(wǎng)絡(luò)的建構(gòu)[J]. 王秀麗.  新聞知識. 2014(01)
[6]企業(yè)社會化媒體營銷的適用謀劃與探索[J]. 吳雪.  現(xiàn)代商業(yè). 2013(17)
[7]騰信創(chuàng)新 互動營銷體系化[J]. 劉美媛.  成功營銷. 2013(03)
[8]淺談新媒體環(huán)境下信息傳播的自律與他律[J]. 周沖.  中國廣播. 2012(12)
[9]新媒體環(huán)境下提升農(nóng)村信息傳播有效性的途徑與策略研究——基于8省區(qū)的實證調(diào)查[J]. 岳琳.  學(xué)習(xí)與實踐. 2012(09)
[10]農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和若干建議[J]. 錢卿.  上海農(nóng)村經(jīng)濟(jì). 2012(07)

博士論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展研究[D]. 張傳統(tǒng).中國農(nóng)業(yè)大學(xué) 2015
[2]大數(shù)據(jù)時代基于物聯(lián)網(wǎng)和云計算的地質(zhì)信息化研究[D]. 何文娜.吉林大學(xué) 2013
[3]從營銷的終點到營銷的起點[D]. 戴麗娜.復(fù)旦大學(xué) 2012

碩士論文
[1]社會化媒體語境下企業(yè)微博與微信營銷研究[D]. 葉靜.暨南大學(xué) 2013



本文編號：2955441