隨著數(shù)字化信息化技術(shù)的日漸成熟,各個(gè)媒介之間的關(guān)系的界限越來越模糊,我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)“媒介融合”的時(shí)代。一是原生的新媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)。從電子信箱、BBS、個(gè)人主頁、手機(jī)短信到博客、播客、論壇社區(qū)等基于新的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的原生媒體形態(tài)層出不窮。二是基于新的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新或融合而產(chǎn)生的新媒體形態(tài),如網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、手機(jī)報(bào)等,豐富了媒體形式,拓展了傳統(tǒng)媒體的生存空間。在媒介融合的背景下,很多新媒體產(chǎn)業(yè)以不可想象的速度快速發(fā)展。一方面,新媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)改變了傳統(tǒng)媒介生態(tài),同時(shí)帶動(dòng)了一場(chǎng)浩瀚的多產(chǎn)業(yè)革命,相關(guān)產(chǎn)業(yè)也隨之變革、轉(zhuǎn)型和融合。另一方面,新媒體技術(shù)下社交網(wǎng)站、微博、微信等社會(huì)化媒體的出現(xiàn),不斷改變著人們的思維方式和生活習(xí)慣,給營(yíng)銷方式和營(yíng)銷理念也帶來了巨大的變化。移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用,改變了消費(fèi)者信息獲取、評(píng)估、選擇、購買與分享的行為,催生了一大批全天候、多渠道和個(gè)性化的新消費(fèi)群體。面對(duì)這樣的一個(gè)全新環(huán)境,如何應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn),成為了許多傳統(tǒng)企業(yè)面臨的共同難題。因此,在新媒體時(shí)代如何轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思維,怎樣進(jìn)行營(yíng)銷,以及如何在廣闊的市場(chǎng)空間里立足已經(jīng)成... 

【文章來源】：華北電力大學(xué)河北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究?jī)?nèi)容及方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
第2章 新媒體營(yíng)銷相關(guān)理論概述
    2.1 新媒體營(yíng)銷概念
    2.2 新時(shí)代下消費(fèi)特點(diǎn)的變革
    2.3 新媒體營(yíng)銷特征
    2.4 新媒體營(yíng)銷的主要方式
    2.5 本章小結(jié)
第3章 我國農(nóng)業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
    3.1 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)內(nèi)涵
    3.2 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的主要特征
    3.3 互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)營(yíng)銷環(huán)境
    3.4 我國農(nóng)業(yè)營(yíng)銷SWOT分析
        3.4.1 我國農(nóng)業(yè)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
        3.4.2 我國農(nóng)業(yè)營(yíng)銷的劣勢(shì)
        3.4.3 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下我國農(nóng)業(yè)營(yíng)銷面臨的機(jī)會(huì)
        3.4.4 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下我國農(nóng)業(yè)營(yíng)銷面臨的威脅
    3.5 本章小結(jié)
第4章 新媒體環(huán)境下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)營(yíng)銷的實(shí)施策略
    4.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體現(xiàn)狀對(duì)比
    4.2 新媒體時(shí)代的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)營(yíng)銷新思維
        4.2.1 滿足一切需求的用戶思維
        4.2.2 高頻打低頻的互聯(lián)網(wǎng)思維
    4.3 新媒體時(shí)代的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)營(yíng)銷策略
        4.3.1 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+
        4.3.2 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)營(yíng)銷策略
    4.4 本章小結(jié)
第5章 新媒體環(huán)境下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)營(yíng)銷案例研究
    5.1 聯(lián)想佳沃公司簡(jiǎn)介
    5.2 公司產(chǎn)品和品牌
    5.3 佳沃品牌發(fā)展歷程
    5.4 佳沃品牌的營(yíng)銷策略
        5.4.1 佳沃集團(tuán)的“三全”戰(zhàn)略
        5.4.2 佳沃集團(tuán)的新媒體營(yíng)銷
    5.5 佳沃品牌的新媒體營(yíng)銷建議
        5.5.1 關(guān)注用戶需求,重塑營(yíng)銷體系
        5.5.2 品牌建設(shè)、口碑營(yíng)銷
        5.5.3 全渠道營(yíng)銷的價(jià)值傳遞機(jī)制
        5.5.4 植入互聯(lián)網(wǎng)思維,優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式
        5.5.5 用互聯(lián)網(wǎng)思維整合供應(yīng)鏈體系
    5.6 本章小結(jié)
第6章 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
作者簡(jiǎn)介


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”智能生產(chǎn)模式的思考[J]. 胡永洲.  唯實(shí)(現(xiàn)代管理). 2015(06)
[2]四川省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)理論研究及經(jīng)驗(yàn)對(duì)策分析[J]. 沈曉玲.  四川農(nóng)業(yè)科技. 2015(05)
[3]我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策[J]. 魏興蕓.  中國農(nóng)技推廣. 2015(01)
[4]新媒體存在的問題及解決對(duì)策——以互聯(lián)網(wǎng)為例[J]. 桂鈺涵.  今傳媒. 2014(04)
[5]新媒體背景下信息傳播模式的嬗變——雙向立體傳播網(wǎng)絡(luò)的建構(gòu)[J]. 王秀麗.  新聞知識(shí). 2014(01)
[6]企業(yè)社會(huì)化媒體營(yíng)銷的適用謀劃與探索[J]. 吳雪.  現(xiàn)代商業(yè). 2013(17)
[7]騰信創(chuàng)新 互動(dòng)營(yíng)銷體系化[J]. 劉美媛.  成功營(yíng)銷. 2013(03)
[8]淺談新媒體環(huán)境下信息傳播的自律與他律[J]. 周沖.  中國廣播. 2012(12)
[9]新媒體環(huán)境下提升農(nóng)村信息傳播有效性的途徑與策略研究——基于8省區(qū)的實(shí)證調(diào)查[J]. 岳琳.  學(xué)習(xí)與實(shí)踐. 2012(09)
[10]農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和若干建議[J]. 錢卿.  上海農(nóng)村經(jīng)濟(jì). 2012(07)

博士論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展研究[D]. 張傳統(tǒng).中國農(nóng)業(yè)大學(xué) 2015
[2]大數(shù)據(jù)時(shí)代基于物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算的地質(zhì)信息化研究[D]. 何文娜.吉林大學(xué) 2013
[3]從營(yíng)銷的終點(diǎn)到營(yíng)銷的起點(diǎn)[D]. 戴麗娜.復(fù)旦大學(xué) 2012

碩士論文
[1]社會(huì)化媒體語境下企業(yè)微博與微信營(yíng)銷研究[D]. 葉靜.暨南大學(xué) 2013



本文編號(hào)：2955441