探尋全媒體背景下,行業(yè)期刊營銷人員如何用全媒體的思維方式重塑認知,提升自身的全媒體能力,以實現(xiàn)行業(yè)期刊的全媒體營銷。通過營銷實踐,行業(yè)期刊營銷人員不斷學習新媒體運作經驗,探索新媒體的廣告經營邏輯,與原有傳統(tǒng)媒體有機融合,整合全媒體形態(tài)的營銷方案,為客戶提供全媒體宣傳推廣形式。無論何種媒體形式,作為宣傳推廣的內涵是一致的,即為廣告客戶宣傳品牌、推廣產品及服務、獲取用戶反饋信息。行業(yè)期刊營銷人員要深入探究媒體內涵,重塑認知,提升能力,實現(xiàn)全媒體轉型。全媒體背景下,行業(yè)期刊營銷人員必須改變原有傳統(tǒng)紙媒的營銷方式和工作思路,用全媒體思維重塑對營銷工作的認知,提高自己的全媒體營銷能力,滿足客戶的全媒體推廣需求,從而實現(xiàn)期刊社的可持續(xù)發(fā)展。 

【文章來源】：中國傳媒科技. 2020年04期

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1.行業(yè)期刊的全媒體發(fā)展現(xiàn)狀
    1.1行業(yè)期刊的全媒體建設情況
    1.2行業(yè)期刊營銷人員現(xiàn)狀
2.營銷人員的認知重塑
    2.1對媒體自身的認知
    2.2對行業(yè)的認知
    2.3對用戶的認知
        2.3.1用戶群體的變化
        2.3.2用戶需求的變化
        2.3.3用戶角色的變化
    2.4 對客戶的認知
        2.4.1客戶自媒體的發(fā)展
        2.4.2客戶宣傳方式的變化
        2.4.3客戶宣傳核心需求的變化
        2.4.4客戶角色的變化
3.營銷人員的能力提升
    3.1學習能力
        3.1.1行業(yè)知識學習
        3.1.2專業(yè)技能學習
    3.2整合能力
        3.2.1整合要有全媒體思維
        3.2.2整合要有營銷技巧
    3.3策劃能力
    3.4文案能力
4.面臨的問題
    4.1全媒體理論體系不健全
    4.2新技術發(fā)展速度快、過時快
    4.3新業(yè)態(tài)的沖擊
結語


【參考文獻】：
期刊論文
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[4]論科技期刊開展廣告經營的優(yōu)勢與潛能開發(fā)[J]. 侯世春,陳銀娥.  編輯學報. 2017(S2)
[5]行業(yè)期刊媒體融合發(fā)展思路探討[J]. 張愛玲.  中國傳媒科技. 2017(11)
[6]密切關注行業(yè)動態(tài),打造行業(yè)精品期刊——以《日用化學品科學》為例[J]. 張靜,裴鴻,楊玉喜,弓昕.  中國科技期刊研究. 2016(08)



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