發(fā)布時間：2020-12-22 01:18

　　隨著我國國民收入的穩(wěn)步提高,我國居民消費結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷一場全面升級,包括消費需求的快速增長,消費需求的結(jié)構(gòu)變化和消費品的品質(zhì)升級。人們對衣著的需求越來越高,有很大一部分服裝從消費者的功能性需求演變?yōu)闈M足消費者品牌需求,內(nèi)需市場消費的升級再度推動了服裝品牌的升級。近年來,我國中高端休閑男裝成為男裝行業(yè)中增速最快的細(xì)分行業(yè)之一,但其外部受到國際高端品牌和國際快時尚品牌的沖擊,內(nèi)部面臨品牌同質(zhì)化嚴(yán)重,同類產(chǎn)品爭奪共同市場的困境,且大多數(shù)品牌尚處于品牌塑造初級階段,暫時還未出現(xiàn)真正的領(lǐng)導(dǎo)品牌。因此,在復(fù)雜的消費環(huán)境下,如何正確運(yùn)用品牌傳播策略,強(qiáng)化品牌營銷,實現(xiàn)品牌價值升級,成為如今中高端休閑男裝企業(yè)亟待思考和解決的一大課題。本文在寫作過程中主要采用案例分析和訪談?wù){(diào)研的方法,在閱讀大量文獻(xiàn)、研究眾多中高端休閑男裝品牌傳播實踐和對案例進(jìn)行實地調(diào)研和訪談分析的基礎(chǔ)上,發(fā)現(xiàn)中高端休閑男裝在品牌傳播策略方面的缺失,并有針對性的提出改進(jìn)建議。本文先對中高端休閑男裝的發(fā)展和品牌傳播現(xiàn)狀做出分析,并且探討了消費升級趨勢對它產(chǎn)生的影響。在此基礎(chǔ)上,通過對國內(nèi)高爾夫服飾領(lǐng)軍企業(yè)比音勒芬的案例研究,為其他中高端休閑男... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

中國男裝行業(yè)形成了品牌金字塔型與此同時，根據(jù)品牌價值和市值價的劃分，國內(nèi)品牌男裝已形成了一個品牌金字塔

圖 2-1 部分中高端休閑男裝品牌的微信公眾號和小程序截圖四、傳播形式以口碑傳播為主相比于七匹狼、勁霸男裝、柒牌、太平鳥等大部分中端男裝都采用明星代言、央視廣告轟炸、借助行業(yè)協(xié)會的力量進(jìn)行品牌運(yùn)作，瘋狂“砸出”知名度，進(jìn)而占領(lǐng)市場的傳播手段，我國中高端休閑男裝品牌的傳播形式則更為低調(diào)和謹(jǐn)慎，較少使用品牌形象代言人和報紙電視網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，多側(cè)重口碑傳播、平面?zhèn)鞑ズ徒K端推廣，像贊助高端

華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文消費升級背景下的比音勒芬品牌通過對比音勒芬案例的剖析，包括市場環(huán)境分析析，來挖掘比音勒芬近幾年來在男裝市場上能夠從而為其他中高端休閑男裝品牌的傳播發(fā)展提供第一節(jié) 比音勒芬品牌簡介簡介份有限公司是國內(nèi)高爾夫服飾領(lǐng)軍企業(yè)，也是中于 2003 年，總部位于廣州市番禺區(qū)，目前員工人門店，覆蓋國內(nèi)主要城市的核心商圈。它主要采設(shè)計和銷售渠道建設(shè)，對生產(chǎn)環(huán)節(jié)則使用外包方


本文編號：2930867