過去的十幾年來,中國人的健康理念越來越科學(xué),對酒文化的理解也在變化,這些都加速了果酒市場的發(fā)展。浩繁如星海的果酒企業(yè)紛紛開始運籌帷幄,踴躍尋求“夾縫”的突圍之路。在消費者市場已經(jīng)非常成熟的現(xiàn)在,高區(qū)別度的產(chǎn)品定位十分重要。企業(yè)需要品牌定位,使消費者自然地對產(chǎn)品和特定品牌產(chǎn)生聯(lián)想。要想使一個品牌深植于消費者心中,達到產(chǎn)生自然聯(lián)想的效果,就需要企業(yè)全方位地塑造榜樣型的品牌形象,這是品牌建設(shè)的基礎(chǔ),品牌經(jīng)營的前提。關(guān)系到品牌競爭市場的成敗。在這篇文章中,作者對X果酒品牌市場定位進行了研究。研究主要圍繞國內(nèi)果酒企業(yè)模糊不清的品牌定位、不能細分目標消費人群等問題展開。作者通過收集國內(nèi)外已經(jīng)完成研究并發(fā)表的相關(guān)文獻,進行了二次整理和分析,介紹了中國果酒市場的發(fā)展現(xiàn)狀,以及X果酒企業(yè)具體情況,提出影響果酒市場發(fā)展的因素。以X果酒企業(yè)為案例,理論聯(lián)系實際,分析品牌定位理論在X果酒企業(yè)中的運用和帶來的效果。文章在充分研究果酒市場和X果酒企業(yè)自身資源條件的基礎(chǔ)上,以產(chǎn)品、消費者,競爭對手和產(chǎn)品及營銷資源為定位依據(jù),分析了 X果酒企業(yè)目前擁有的優(yōu)勢和劣勢以及面臨的機會和威脅。通過牌價值,目標客戶,市場定位點... 

【文章來源】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 選題背景和研究意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
            1.1.2.1 理論意義
            1.1.2.2 現(xiàn)實意義
    1.2 研究內(nèi)容和研究方法
        1.2.1 研究內(nèi)容
        1.2.2 研究方法
        1.2.3 創(chuàng)新點
    1.3 文獻綜述
2 品牌定位的過程
    2.1 品牌定位的內(nèi)涵
    2.2 進行品牌定位的方法
    2.3 品牌定位的一般步驟
3 果酒市場發(fā)展現(xiàn)狀和影響因素
    3.1 果酒市場行業(yè)背景和發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.1 果酒市場行業(yè)背景
        3.1.2 果酒的分類
        3.1.3 我國果酒發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.4 果酒市場的市場競爭
    3.2 果酒市場的市場格局
    3.3 影響果酒市場發(fā)展的六大因素
        3.3.1 釀造工藝落后
        3.3.2 沒有統(tǒng)一的生產(chǎn)標準
        3.3.3 市場定位模糊不清
        3.3.4 廣告營銷無法落地
        3.3.5 果酒品種單一市場斷層
        3.3.6 價格偏高影響消費普及
4 X果酒企業(yè)的現(xiàn)狀
    4.1 企業(yè)規(guī)模
    4.2 自然資源
    4.3 研發(fā)能力
    4.4 在行業(yè)在所處位置
5 X果酒企業(yè)定位分析
    5.1 產(chǎn)品屬性分析
    5.2 消費者分析
    5.3 競爭對手分析
    5.4 企業(yè)資源分析
        5.4.1 產(chǎn)品資源
        5.4.2 營銷資源
    5.5 SWOT分析
6 X果酒企業(yè)定位戰(zhàn)略實施方案
    6.1 X果酒品牌定位
        6.1.1 品牌定位的目的
        6.1.2 品牌核心價值設(shè)定
    6.2 確定目標客戶
    6.3 選擇市場定位點
    6.4 X果酒的鉆石定位模型
    6.5 營銷定位戰(zhàn)略實施
        6.5.1 產(chǎn)品策略
            6.5.1.1 產(chǎn)品管理
            6.5.1.2 包裝設(shè)計
            6.5.1.3 產(chǎn)品市場的進入和鞏固
            6.5.1.4 實施CIS策略
        6.5.2 價格策略
        6.5.3 渠道策略
        6.5.4 促銷策略
結(jié)論
參考文獻
后記
攻讀學(xué)位期間取得的科研成果清單


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]必勝客差異化品牌定位策略研究[J]. 郭艷,王瑤瑤.  經(jīng)貿(mào)實踐. 2017(09)
[3]小米手機發(fā)展戰(zhàn)略之品牌定位與推廣[J]. 唐優(yōu).  企業(yè)改革與管理. 2017(08)
[4]西瓜皮葛根果酒加工工藝[J]. 曹冠華,李澤東,趙榮華,李進波,柏旭,楊果果,賀森.  食品研究與開發(fā). 2017(07)
[5]品牌生態(tài)理論研究動態(tài)及展望[J]. 王啟萬,朱虹,王興元.  企業(yè)經(jīng)濟. 2017(03)
[6]商業(yè)文化對品牌市場定位的影響及相關(guān)問題闡述[J]. 李宜珂.  時代金融. 2017(06)
[7]“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)產(chǎn)品品牌定位研究[J]. 胡志權(quán).  沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2017(01)
[8]休閑服飾品牌戰(zhàn)略定位研究——以森馬品牌為例[J]. 周雯雯.  中國商論. 2016(29)
[9]企業(yè)品牌形象定位研究[J]. 胡萍.  美術(shù)教育研究. 2016(14)
[10]芒果與番茄復(fù)合發(fā)酵果酒工藝技術(shù)研究[J]. 班燕冬,蘇仕林.  時代農(nóng)機. 2016(06)



本文編號：2928426