互聯(lián)網(wǎng)和計算機信息技術的飛速發(fā)展,對傳統(tǒng)行業(yè)造成了不同程度的影響�；ヂ�(lián)網(wǎng)科技與傳統(tǒng)金融業(yè)務的發(fā)展融合,形成了當今社會經(jīng)濟領域新的熱點——互聯(lián)網(wǎng)金融。這是具有信息對稱、金融脫媒、自由選擇的新興金融業(yè)態(tài)�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融通過收集、處理、分析更龐大的客戶數(shù)據(jù)信息,提供更符合客戶需求的金融產(chǎn)品和服務�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融時代的銀行理財產(chǎn)品營銷工作,面臨著更多的挑戰(zhàn)。尤其是面向創(chuàng)新領域前沿的深圳市場。以阿里巴巴的支付寶、騰訊的微信支付為代表的各大互聯(lián)網(wǎng)金融平臺線上理財產(chǎn)品,正逐步擠壓著傳統(tǒng)銀行的理財市場份額。為保住核心業(yè)務份額,傳統(tǒng)銀行加快了線上化的趨勢。以中國銀行為代表的各家商業(yè)銀行已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)思維融入理財業(yè)務中,依靠內(nèi)外部信息科技力量,用不同的方式將互聯(lián)網(wǎng)技術應用于理財產(chǎn)品研發(fā)與推廣工作。在這樣的背景下,本文以基于互聯(lián)網(wǎng)金融的中國銀行深圳市分行理財產(chǎn)品銷售問題作為研究對象,運用文獻研究法對國內(nèi)外相關文獻與營銷理論進行綜述,運用PEST分析、波特五力模型、SWOT分析等工具,分析中國銀行深圳市分行的營銷環(huán)境,發(fā)掘并分析現(xiàn)有營銷工作中存在的問題,主要集中在在產(chǎn)品結構、產(chǎn)品定價、營銷渠道、營銷手段、營銷服務與營銷... 

【文章來源】：蘭州大學甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

基于互聯(lián)網(wǎng)金融的中國銀行深圳市分行理財產(chǎn)品營銷策略技術路線圖

圖 2-2 2011-2018 年以“互聯(lián)網(wǎng)金融”為主題的中文關鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡上圖是基于 CNKI 中 2068 篇中文文獻出現(xiàn) 10 次及以上以“互聯(lián)網(wǎng)金融”為題的關鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡，該網(wǎng)絡中圓圈大小代表該關鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)多少（圖中看出在互聯(lián)網(wǎng)金融主題下，商業(yè)銀行、金融監(jiān)管、金融機構、金融創(chuàng)新、大數(shù)

圖 5-1 中行深圳分行情人節(jié)產(chǎn)品銷售宣傳5.2.5 有形展示策略銀行理財產(chǎn)品屬于看不見摸不著的服務類產(chǎn)品，中行深圳分行只有通過實體環(huán)境的營造讓客戶產(chǎn)生對于無形產(chǎn)品正面的聯(lián)想。深圳分行的實體營業(yè)場所裝修


本文編號：2920845