文化是一個(gè)民族的靈魂,也是一個(gè)國(guó)家“軟實(shí)力”的體現(xiàn)。黨的十八大召開以來,黨中央提出要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè),推動(dòng)我國(guó)文化大發(fā)展大繁榮。表演藝術(shù)行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位愈加重要。劇場(chǎng)的發(fā)展與城市的文化發(fā)展,展示城市文化形象,提升市民文化素質(zhì)息息相關(guān),不容小覷。天津大劇院作為天津較有代表性的市場(chǎng)化運(yùn)作的大劇院,具有著典型意義,同時(shí)對(duì)于其它文化機(jī)構(gòu)的改革也有很好的實(shí)踐和理論指導(dǎo)意義。本文運(yùn)用實(shí)證的方法,在管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)等理論的指導(dǎo)下,從節(jié)目設(shè)計(jì)、品牌推廣、營(yíng)銷機(jī)制、觀眾培養(yǎng)四個(gè)維度展開了深入而符合實(shí)際意義的研究,并基于現(xiàn)實(shí)提出了一些問題和建議,也希望借助本次研究能幫助天津大劇院在新形勢(shì)下增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力,把握好新的形勢(shì),為尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)拓展思路。 

【文章來源】：天津音樂學(xué)院天津市

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

天津大劇院logo

劇院微信公眾號(hào)二維碼體的同時(shí)，五年來，大劇院依托各類節(jié)目?jī)?cè)、節(jié)目單頁、海報(bào)、，而且通過圖文并茂的形式集中依托專業(yè)的設(shè)備和人員對(duì)劇目進(jìn)題片、電視廣告、電視欄目、劇視屏幕在滾動(dòng)播放近期的演出視門外，都設(shè)有電視屏幕，這些電方便遲到而無法進(jìn)入場(chǎng)內(nèi)的觀眾善，也為了讓更多觀眾欣賞到“電視臺(tái)文藝頻道合作，啟動(dòng)高清

由天津大劇院、北京驅(qū)動(dòng)傳媒制作，中國(guó)大作家史鐵生編劇名大導(dǎo)演陸帕執(zhí)導(dǎo)的原創(chuàng)話劇，國(guó)家藝術(shù)基金支持項(xiàng)目——《酗酒者，不僅在戲劇內(nèi)容上有創(chuàng)意，同時(shí)在宣傳品設(shè)計(jì)方面也是別具一格，獨(dú)不僅有海報(bào)、宣傳頁、節(jié)目?jī)?cè)等這些慣有的宣傳品，還特別推出了專劇設(shè)計(jì)的白色 T 恤，T 恤正面為史鐵生畫像，T 恤反面用中英雙語寫道就是你不是你的角色”、“酗酒者莫非首演記錄”，很多戲劇迷都買 恤作為觀劇留念。這有點(diǎn)像當(dāng)年上海大劇院做《悲慘世界》的宣傳策略絲為了彰顯個(gè)性，當(dāng)然也為了體現(xiàn)對(duì)這部劇的忠誠(chéng)度，不僅觀劇的時(shí)甚至在平時(shí)上班、上學(xué)的時(shí)候也穿，一件衣服的成本不高，但它所帶力度卻是巨大的。很多沒有看過、甚至不知道這些劇的觀眾會(huì)因?yàn)檫@知道大劇院正在上演或者曾經(jīng)上演過這樣一部演出，這樣無形當(dāng)中會(huì)人的好奇心，培養(yǎng)很多潛在觀眾，當(dāng)大劇院再次推出這部劇時(shí)，就會(huì)新的觀眾群涌入劇場(chǎng)，這就是所謂的“潛在消費(fèi)市場(chǎng)”。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]劇院運(yùn)作模式:走在商業(yè)與公益的平衡木上[J]. 胡磊.  文化月刊(下旬刊). 2013(03)
[2]中國(guó)劇場(chǎng)的大劇院時(shí)代[J]. 盧向東.  世界建筑. 2011(01)
[3]公益性定位,市場(chǎng)化運(yùn)作——國(guó)內(nèi)劇院經(jīng)營(yíng)管理模式探索[J]. 劉筠梅.  前沿. 2009(12)

碩士論文
[1]上海大劇院節(jié)目策劃與節(jié)目管理模式研究[D]. 宋揚(yáng).上海音樂學(xué)院 2012
[2]上海蘭心大戲院的品牌策劃和營(yíng)銷[D]. 黃欣.上海音樂學(xué)院 2012



本文編號(hào)：2917966