文化是一個民族的靈魂,也是一個國家“軟實力”的體現(xiàn)。黨的十八大召開以來,黨中央提出要大力發(fā)展文化產業(yè),扎實推進社會主義文化強國建設,推動我國文化大發(fā)展大繁榮。表演藝術行業(yè)作為文化產業(yè)的重要組成部分,在我國文化產業(yè)發(fā)展中的地位愈加重要。劇場的發(fā)展與城市的文化發(fā)展,展示城市文化形象,提升市民文化素質息息相關,不容小覷。天津大劇院作為天津較有代表性的市場化運作的大劇院,具有著典型意義,同時對于其它文化機構的改革也有很好的實踐和理論指導意義。本文運用實證的方法,在管理學、市場營銷學、廣告學等理論的指導下,從節(jié)目設計、品牌推廣、營銷機制、觀眾培養(yǎng)四個維度展開了深入而符合實際意義的研究,并基于現(xiàn)實提出了一些問題和建議,也希望借助本次研究能幫助天津大劇院在新形勢下增強自身的競爭力,把握好新的形勢,為尋求新的增長點拓展思路。 

【文章來源】：天津音樂學院天津市

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

天津大劇院logo

劇院微信公眾號二維碼體的同時，五年來，大劇院依托各類節(jié)目冊、節(jié)目單頁、海報、，而且通過圖文并茂的形式集中依托專業(yè)的設備和人員對劇目進題片、電視廣告、電視欄目、劇視屏幕在滾動播放近期的演出視門外，都設有電視屏幕，這些電方便遲到而無法進入場內的觀眾善，也為了讓更多觀眾欣賞到“電視臺文藝頻道合作，啟動高清

由天津大劇院、北京驅動傳媒制作，中國大作家史鐵生編劇名大導演陸帕執(zhí)導的原創(chuàng)話劇，國家藝術基金支持項目——《酗酒者，不僅在戲劇內容上有創(chuàng)意，同時在宣傳品設計方面也是別具一格，獨不僅有海報、宣傳頁、節(jié)目冊等這些慣有的宣傳品，還特別推出了專劇設計的白色 T 恤，T 恤正面為史鐵生畫像，T 恤反面用中英雙語寫道就是你不是你的角色”、“酗酒者莫非首演記錄”，很多戲劇迷都買 恤作為觀劇留念。這有點像當年上海大劇院做《悲慘世界》的宣傳策略絲為了彰顯個性，當然也為了體現(xiàn)對這部劇的忠誠度，不僅觀劇的時甚至在平時上班、上學的時候也穿，一件衣服的成本不高，但它所帶力度卻是巨大的。很多沒有看過、甚至不知道這些劇的觀眾會因為這知道大劇院正在上演或者曾經上演過這樣一部演出，這樣無形當中會人的好奇心，培養(yǎng)很多潛在觀眾，當大劇院再次推出這部劇時，就會新的觀眾群涌入劇場，這就是所謂的“潛在消費市場”。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]劇院運作模式:走在商業(yè)與公益的平衡木上[J]. 胡磊.  文化月刊(下旬刊). 2013(03)
[2]中國劇場的大劇院時代[J]. 盧向東.  世界建筑. 2011(01)
[3]公益性定位,市場化運作——國內劇院經營管理模式探索[J]. 劉筠梅.  前沿. 2009(12)

碩士論文
[1]上海大劇院節(jié)目策劃與節(jié)目管理模式研究[D]. 宋揚.上海音樂學院 2012
[2]上海蘭心大戲院的品牌策劃和營銷[D]. 黃欣.上海音樂學院 2012



本文編號：2917966