發(fā)布時(shí)間：2020-12-12 02:22

　　在品牌代言人廣告中,明星代言人是消費(fèi)者最為常見(jiàn)的類(lèi)型,其通過(guò)自身形象和影響力來(lái)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為。近年來(lái),越來(lái)越多的企業(yè)傾向選擇企業(yè)家(總裁或CEO)作為代言人,為企業(yè)的品牌或產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣,如格力集團(tuán)的董明珠、小米手機(jī)的雷軍、京東集團(tuán)的劉強(qiáng)東等。企業(yè)家代言人作為品牌代言人類(lèi)型之一,從信源可信度上較明星代言人有突出優(yōu)勢(shì),消費(fèi)者更傾向?qū)ζ髽I(yè)家代言人的認(rèn)同。因此,企業(yè)家代言人對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為也自然會(huì)產(chǎn)生影響。本論文以此為背景,選取企業(yè)家代言人為研究對(duì)象,基于品牌信任的中介作用,研究企業(yè)家代言人對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響。首先,本論文對(duì)企業(yè)家代言人、品牌信任和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行文獻(xiàn)綜述,界定相關(guān)概念,選取企業(yè)家代言人可信度中可靠性、專(zhuān)業(yè)性和一致性三個(gè)維度,品牌信任中質(zhì)量水平、品牌形象、企業(yè)價(jià)值觀(guān)和品牌認(rèn)同度四個(gè)維度,將消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為定義為動(dòng)態(tài)的過(guò)程。其次,構(gòu)建本論文研究模型,提出變量關(guān)系研究假設(shè),依據(jù)變量維度的關(guān)系開(kāi)發(fā)測(cè)量量表,并設(shè)計(jì)、發(fā)放和回收調(diào)查問(wèn)卷。再次,運(yùn)用SPSS19.0對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行信度分析、效度分析、相關(guān)分析和回歸分析,對(duì)本論文的研究模型和假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證。最后,得出研究結(jié)論并提出管... 

【文章來(lái)源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁(yè)數(shù)】：91 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.4 研究?jī)?nèi)容與研究框架
        1.4.1 研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 研究框架
    1.5 研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 企業(yè)家代言人概念綜述
    2.2 品牌信任概念綜述
        2.2.1 品牌信任的認(rèn)知路線(xiàn)
        2.2.2 品牌信任的情感路線(xiàn)
    2.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為文獻(xiàn)綜述
        2.3.1 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的概念
        2.3.2 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式
    2.4 企業(yè)家代言人對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響的相關(guān)理論綜述
        2.4.1 說(shuō)服理論
        2.4.2 一致性假設(shè)
        2.4.3 平衡理論
        2.4.4 意義遷移理論
第三章 研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集
    3.1 研究設(shè)計(jì)
        3.1.1 企業(yè)家代言人可信度維度選取依據(jù)
        3.1.2 品牌信任維度選取依據(jù)
        3.1.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為選取依據(jù)
        3.1.4 模型構(gòu)建的理論依據(jù)
    3.2 論文研究模型
    3.3 論文研究假設(shè)
        3.3.1 企業(yè)家代言人與品牌信任關(guān)系假設(shè)
        3.3.2 品牌信任與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為關(guān)系假設(shè)
        3.3.3 企業(yè)家代言人與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為關(guān)系假設(shè)
        3.3.4 品牌信任中介作用假設(shè)
    3.4 變量量表與預(yù)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        3.4.1 企業(yè)家代言人量表
        3.4.2 品牌信任量表
        3.4.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為量表
        3.4.4 預(yù)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
    3.5 預(yù)調(diào)研與量表修正
        3.5.1 預(yù)調(diào)研實(shí)施
        3.5.2 預(yù)調(diào)研統(tǒng)計(jì)分析
        3.5.3 量表修正
    3.6 正式問(wèn)卷發(fā)放和回收
第四章 統(tǒng)計(jì)分析和假設(shè)檢驗(yàn)
    4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        4.1.1 人口統(tǒng)計(jì)情況
        4.1.2 消費(fèi)者與品牌的關(guān)系
        4.1.3 消費(fèi)者對(duì)品牌的了解和滿(mǎn)意程度
    4.2 信度分析
        4.2.1 企業(yè)家代言人信度分析
        4.2.2 品牌信任信度分析
        4.2.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為信度分析
    4.3 效度分析
        4.3.1 企業(yè)家代言人效度分析
        4.3.2 品牌信任效度分析
        4.3.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為效度分析
    4.4 相關(guān)分析
    4.5 回歸分析
        4.5.1 企業(yè)家代言人對(duì)品牌信任的回歸分析
        4.5.2 品牌信任對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的回歸分析
        4.5.3 企業(yè)家代言人對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的回歸分析
    4.6 品牌信任中介作用分析
        4.6.1 質(zhì)量水平的中介作用
        4.6.2 品牌形象的中介作用
        4.6.3 企業(yè)價(jià)值觀(guān)的中介作用
        4.6.4 品牌認(rèn)同度的中介作用
    4.7 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果統(tǒng)計(jì)
第五章 研究結(jié)論和展望
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 管理啟示
        5.2.1 企業(yè)家代言人的塑造
        5.2.2 企業(yè)品牌信任的構(gòu)建
    5.3 研究局限和展望
        5.3.1 研究局限
        5.3.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄1
附錄2
附錄3
致謝
攻讀學(xué)位期間取得的科研成果



本文編號(hào)：2911673