作為中國冰雪產(chǎn)業(yè)的王牌產(chǎn)品,哈爾濱冰雪大世界已經(jīng)走過了近二十年的發(fā)展歷程,成為全球最受歡迎的冰雪主題公園之一。在這些成功的背后,除了高質(zhì)量的管理外,更有賴于傳播策略的實施。哈爾濱冰雪大世界始終以冰雪文化為主線,形成了一套靈活、有效的傳播戰(zhàn)略,為我國冰雪旅游產(chǎn)品的內(nèi)容傳播和品牌塑造提供了寶貴經(jīng)驗。本文通過對哈爾濱冰雪大世界發(fā)展歷程的回顧及經(jīng)營狀況的分析,發(fā)現(xiàn)了其弘揚冰雪文化、打造傳播矩陣、開展事件營銷和明確目標(biāo)受眾四個主要的傳播策略,并總結(jié)出內(nèi)容、渠道、公關(guān)和受眾等傳播策略的核心。同時,針對傳播策略中存在的問題提出了改進辦法。 

【文章來源】：黑龍江大學(xué)黑龍江省

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

攜程網(wǎng)的互動評價機制⑨

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