<正>近幾年,我國(guó)人口老齡化程度持續(xù)加深,老年人口的數(shù)量不斷增加。預(yù)估到2022年左右,中國(guó)65歲以上人口將占到總?cè)丝诘?4%。在家電消費(fèi)方面,僅城鎮(zhèn)空巢老年人家庭每年的老年家電需求規(guī)模就超過(guò)600個(gè)億。可見,日漸崛起的老年家電市場(chǎng)將是一個(gè)十分巨大的細(xì)分市場(chǎng),前景大好。 

【文章來(lái)源】：家用電器. 2020年08期 第66-68頁(yè)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、營(yíng)銷管理面臨的問(wèn)題
    1. 產(chǎn)品領(lǐng)先地位受到威脅
    2. 價(jià)格管理無(wú)力，利潤(rùn)空間被擠壓
    3. 營(yíng)銷渠道面臨考驗(yàn)，經(jīng)銷商合作意愿下降
    4. 促銷活動(dòng)投入產(chǎn)出效率不高
二、營(yíng)銷管理的改進(jìn)方案
    1. 產(chǎn)品策略改進(jìn)
    2. 價(jià)格策略改進(jìn)
    3. 渠道策略改進(jìn)
        （1）建立“全渠道”營(yíng)銷機(jī)制
        （2）建立渠道共贏的良性合作模式
    4. 促銷策略改進(jìn)
        （1）資源投入管理精細(xì)化
        （2）有效監(jiān)控營(yíng)銷效果



本文編號(hào)：2906516