近些年來(lái),隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,居民收入水平持續(xù)穩(wěn)步提高的同時(shí),奢侈品消費(fèi)觀念也快速轉(zhuǎn)變。中國(guó)隨之成為世界第一奢侈品消費(fèi)大國(guó),了解奢侈品消費(fèi)者心理變得越來(lái)越重要。因此,本文參考國(guó)內(nèi)外奢侈品消費(fèi)行為相關(guān)研究成果,進(jìn)行查閱和梳理,系統(tǒng)介紹了與自我概念、奢侈品消費(fèi)行為有關(guān)的理論。通過(guò)實(shí)證分析的方法,深入剖析了奢侈品消費(fèi)者自我概念、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)行為的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用自我驗(yàn)證、自我增強(qiáng)理論和S-O-R模型,提出了奢侈品消費(fèi)者真實(shí)自我概念、理想自我概念、個(gè)人導(dǎo)向動(dòng)機(jī)、社會(huì)導(dǎo)向動(dòng)機(jī)和消費(fèi)行為五個(gè)變量的作用路徑,設(shè)計(jì)符合我國(guó)國(guó)情的概念模型,并對(duì)模型進(jìn)行了檢驗(yàn)。通過(guò)研究得出以下結(jié)論:奢侈品消費(fèi)者真實(shí)自我概念對(duì)消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)行為具有正向影響作用;奢侈品消費(fèi)者理想自我概念對(duì)奢侈品消費(fèi)行為具有正向影響作用奢侈品消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)二維度對(duì)消費(fèi)行為均具有正向作用;奢侈品消費(fèi)者個(gè)人導(dǎo)向動(dòng)機(jī)在真實(shí)自我概念對(duì)消費(fèi)行為的關(guān)系中起中介作用,但在理想自我概念對(duì)消費(fèi)行為的關(guān)系中中介作用不顯著;奢侈品消費(fèi)者社會(huì)導(dǎo)向動(dòng)機(jī)在自我概念兩個(gè)維度對(duì)消費(fèi)行為的關(guān)系中均存在顯著中介作用。值得注意的是,研究發(fā)現(xiàn)奢侈品消費(fèi)者理想自我概念對(duì)個(gè)... 

【文章來(lái)源】：天津理工大學(xué)天津市

【文章頁(yè)數(shù)】：74 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

016、2017年世界奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)份額

- 5 -圖 1-2 文章思路1.5 創(chuàng)新點(diǎn)本文在自我驗(yàn)證理論、自我增強(qiáng)理論的支撐下，參考 S-O-R 認(rèn)知過(guò)程模型構(gòu)建以奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)為中介的我國(guó)奢侈品消費(fèi)者自我概念對(duì)奢侈品消費(fèi)行為關(guān)系理論模型。引入人格心理學(xué)中的自我概念，使本研究具有跨學(xué)科研究的創(chuàng)新性，此外少有學(xué)者將消費(fèi)動(dòng)機(jī)作為中介變量并將心理學(xué)的自我概念運(yùn)用到消費(fèi)者行為學(xué)的研究之中，豐富消費(fèi)行為學(xué)的研究，本文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)具體如下：（1）在國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)行為的研究主要集中奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、奢侈品消費(fèi)群體細(xì)分、奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的單一方法的實(shí)證研究，鮮有結(jié)合中介作用分析的奢侈品消費(fèi)行為研究，本文運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型探究奢侈品消費(fèi)者自我概念對(duì)其消費(fèi)行為的影響，同

進(jìn)行模型檢驗(yàn)。不難發(fā)現(xiàn)在構(gòu)建模型過(guò)程中相似程度較高，心理因素對(duì)消費(fèi)動(dòng)機(jī)的影響研究模型單一，這是我們應(yīng)該注意且亟待改善的重要方面。2.2.3 S-O-R 模式及消費(fèi)行為影響因素研究綜述2.2.3.1S-O-R 模式S-O-R 模式（Stimulus-Organism-Response Modle）是指認(rèn)知過(guò)程模型，其中：S 表示 Stimulus 即刺激，這種刺激既有可能是內(nèi)部的也可能是外部的，O 表示 Organism 即組織，消費(fèi)者在做出決策時(shí)的組織和加工，R 表示 Response，消費(fèi)者經(jīng)過(guò)組織和加工做出的反應(yīng)。格式塔心理學(xué)派強(qiáng)調(diào)認(rèn)知的重要性和個(gè)體的加工，該模式的重點(diǎn)在于承認(rèn)意識(shí)（O）的中介作用，學(xué)習(xí)過(guò)程受到意識(shí)的中介支配。S-O-R 模式應(yīng)用在消費(fèi)行為中表達(dá)消費(fèi)者行為是消費(fèi)者接受刺激到進(jìn)行加工和組織最后最初消費(fèi)反應(yīng)的過(guò)程。消費(fèi)者在外部或內(nèi)部刺激的作用下，在頭腦中進(jìn)行組織和加工形成購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)進(jìn)而做出購(gòu)買(mǎi)行為[57]，如圖 2-1 所示。


本文編號(hào)：2904238