在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天,"互聯(lián)網(wǎng)+"與傳統(tǒng)營銷激烈碰撞融合,以微博營銷為代表的新媒體營銷異軍突起,微博營銷逐漸成為企業(yè)營銷的重要組成部分,運用互聯(lián)網(wǎng)思維調(diào)整微博營銷策略成為企業(yè)當務(wù)之急。文章總結(jié)了企業(yè)微博營銷的特點,并分析微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題,最后以小米公司為例,從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、意見領(lǐng)袖作用、名人微博代言、微博組織網(wǎng)絡(luò)、運營與危機公關(guān)五個角度分析并提出企業(yè)微博營銷的策略。 

【文章來源】：電子商務(wù). 2020年07期 第70-72頁

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
引言
一．相關(guān)研究綜述
    1．“互聯(lián)網(wǎng)+”
    2．“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”
    3．新媒體營銷
    4．微博營銷
二．企業(yè)微博營銷的主要特點
三．企業(yè)微博營銷的現(xiàn)狀及問題分析
四．企業(yè)微博營銷的策略分析——以小米公司為例
    1.加大原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)力度，樹立良好的企業(yè)品牌形象。
    2.重視意見領(lǐng)袖（KOL）的作用，提高營銷傳播的深度。
    3.選擇合適的名人微博進行代言推廣，有效利用粉絲經(jīng)濟營銷，逐步培養(yǎng)企業(yè)品牌價值認同。
    4.完善企業(yè)微博的組織網(wǎng)絡(luò)機制，形成組網(wǎng)式營銷，并加強粉絲互動、營銷管理等環(huán)節(jié)。
    5.建立專業(yè)的運營監(jiān)測及危機公關(guān)團隊，時時關(guān)注輿論場走向，及時化解可能產(chǎn)生的危機。


【參考文獻】：
期刊論文
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[10]企業(yè)社會化媒體營銷傳播的效果分析——以微博擴散網(wǎng)絡(luò)為例[J]. 劉曉燕,鄭維雄.  新聞與傳播研究. 2015(02)



本文編號：2902606