隨著中國的經(jīng)濟飛速發(fā)展,國際品牌一擁而入,同時中國本土品牌也日益強大,中國市場的競爭日益加劇。中國的化妝品市場已經(jīng)一躍成為全球第二大化妝品市場,行業(yè)內(nèi)競爭日顯�；瘖y品屬于快消品,其營銷策略會直接影響品牌知名度,因此,在化妝品行業(yè)選擇合適的營銷策略尤為重要。因此,我們有必要針對品牌設計營銷策略并進行深入研究。確美同是來自美國的歷史悠久的防曬品牌,由于進入中國市場較晚,歐美品牌的氣息濃厚,在中國市場的發(fā)展較為緩慢,隨著市場內(nèi)競爭者的不斷涌現(xiàn)和品牌自身因素,品牌要想占領(lǐng)中國市場十分困難。本文以STP理論、4P營銷理論、網(wǎng)絡營銷理論和新零售概念為理論支撐,通過PEST分析、五力模型分析明確了確美同所在的外在營銷環(huán)境,在此基礎上,本文介紹了確美同品牌目前的營銷策略,分析了目前營銷活動所存在的問題。針對確美同現(xiàn)階段存在的問題,本文從產(chǎn)品、定價、渠道、推廣各個方面為確美同品牌量身設計了新的營銷策略。新的營銷策略包括對確美同包裝的更改、產(chǎn)品研發(fā)周期的縮短、個性化定制的設立,設定更加合適的價格、合理利用數(shù)據(jù)改變價格,拓寬加深渠道的寬度和廣度、注重全渠道的融合,優(yōu)化各種推廣方案、堅持線上線下傳播、追隨流行... 

【文章來源】：上海外國語大學上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

012-2016年我國防曬用品市場規(guī)模圖

社會消費品零售總額分月同比增長速度資料來源：國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)

013-2015年防曬產(chǎn)品銷售金額分布

【參考文獻】：
期刊論文
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[3]網(wǎng)絡平臺效應對傳統(tǒng)大型零售企業(yè)線上商業(yè)模式選擇的作用機理探討[J]. 李穎.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2016(24)
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碩士論文
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[7]S公司化妝品網(wǎng)絡營銷渠道研究[D]. 徐芳.南京農(nóng)業(yè)大學 2011
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本文編號：2901810