體育運(yùn)動(dòng)是人類社會(huì)生存活動(dòng)的重要形式,是不同國(guó)家和地區(qū)深化交往的重要形式。在體育事業(yè)發(fā)展中,營(yíng)銷活動(dòng)開展已經(jīng)成為體育活動(dòng)不可分割的組成部分,對(duì)體育事業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。本文在對(duì)體育營(yíng)銷和品牌價(jià)值概念進(jìn)行解析的基礎(chǔ)上,分析了體育營(yíng)銷在品牌價(jià)值提升層面出現(xiàn)的問(wèn)題,結(jié)合實(shí)際提出了對(duì)應(yīng)的提升途徑,以期為體育營(yíng)銷活動(dòng)開展和相關(guān)企業(yè)品牌構(gòu)建提供理論參考。 

【文章來(lái)源】：營(yíng)銷界. 2020年21期 第14-15頁(yè)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
■體育營(yíng)銷和品牌價(jià)值概念解析
    （一）體育營(yíng)銷
    （二）品牌價(jià)值
■體育營(yíng)銷在品牌價(jià)值提升中的問(wèn)題
    （一）企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)與品牌定位存在偏差
    （二）體育營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮不足
    （三）營(yíng)銷活動(dòng)開展形式單一
■提升體育營(yíng)銷對(duì)品牌價(jià)值提升作用的途徑
    （一）完善品牌戰(zhàn)略，明確品牌價(jià)值定位
    （二）基于品牌價(jià)值合理制定體育營(yíng)銷策略
    （三）客觀認(rèn)識(shí)體育營(yíng)銷對(duì)品牌價(jià)值的影響
    （四）將營(yíng)銷體系與品牌文化相結(jié)合
■結(jié)束語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]體育營(yíng)銷對(duì)品牌價(jià)值提升的分析研究[J]. 丁鼎.  現(xiàn)代營(yíng)銷(信息版). 2020(01)
[2]體育品牌營(yíng)銷傳播的理念研究——以耐克品牌為例[J]. 冷東紅.  東南傳播. 2017(06)
[3]現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)用體育營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的實(shí)證研究——三星品牌體育營(yíng)銷成功經(jīng)驗(yàn)的啟示[J]. 謝新濤.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2017(06)
[4]如何運(yùn)用體育營(yíng)銷提升品牌價(jià)值[J]. 劉菲,李大勇.  生產(chǎn)力研究. 2015(07)



本文編號(hào)：2900744