在眾多的社交媒體中,微信自其誕生之日起便成為了最受歡迎的社交軟件,其龐大的用戶數(shù)量和相對穩(wěn)定完善的商業(yè)平臺為微信信息流廣告提供了強大的支持,因此微信朋友圈廣告一經(jīng)推出便吸引了社會各界的眼球,成為了個人和企業(yè)的關注重點。由于生活方式的改變,消費水平的提高,每個人的需求都呈現(xiàn)出分散性和多樣性的特點。面對這樣的變化,如何在把握每一位用戶的個性特點、興趣愛好、生活習慣的基礎上,將廣告精準投放至相應的用戶朋友圈,成為了微信信息流廣告最大的挑戰(zhàn)。本文基于大數(shù)據(jù)視角,首先全面分析了微信信息流廣告的營銷現(xiàn)狀,論述了微信信息流廣告精準營銷的價值、影響因素以及作用,然后根據(jù)現(xiàn)狀梳理了其進行精準營銷的策略,最后提出當前微信信息流廣告存在的問題并提出具有可實施性的解決方法,希望可以為其他相關的企業(yè)和個人提供一些借鑒與思考。 

【文章來源】：黑龍江大學黑龍江省

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

017.12-2018.6主流社交應用使用率

圖 3-1 2018 年中國網(wǎng)民結構17騰訊社交廣告.同多場景組合投放破局電商“紅�！盵OL].https://e.qq.com/promotion/pages/marketing/weizhan/case-weipinhui.html.

25圖 3-2 中國微信 500 強整體發(fā)文與 10w+文章分布對比會網(wǎng).2018 年中國微信 500 強年報[OL].https://www.seoxiehui.cn/article-103220-1.

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[6]社交媒體平臺商業(yè)價值創(chuàng)造研究[D]. 楊劼.云南大學 2016
[7]微信信息流廣告效果影響因素的實證研究[D]. 鄭真.暨南大學 2016
[8]微信朋友圈廣告的媒體傳播策略研究[D]. 陳夕林.武漢理工大學 2016
[9]大數(shù)據(jù)時代移動互聯(lián)網(wǎng)廣告精準營銷研究[D]. 烏韋.西南大學 2016
[10]門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告效果影響因素研究[D]. 侯世利.哈爾濱工業(yè)大學 2014



本文編號：2900067