O2O營銷模式與其他電子商務(wù)營銷模式相比,兼顧了現(xiàn)有電子商務(wù)營銷模式和傳統(tǒng)營銷模式的優(yōu)點,對我國電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展起著重要的推動作用。目前,我國定制家具行業(yè)競爭激烈,O2O在我國定制家具市場的普及,可謂是為我國定制家具行業(yè)的發(fā)展指明了新的方向。隨著O2O營銷模式的興起,維意定制緊隨時代步伐引入了這一營銷模式,然而由于種種原因,效果并不理想。目前維意定制在實施O2O營銷策略中存在一些問題,對于維意定制來說,如何完善企業(yè)O2O營銷策略,是企業(yè)亟待解決的重要問題。論文第一部分主要介紹了研究背景與意義和一些國內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究,通過文獻研究法、案例研究法和歸納總結(jié)法等研究方法,對論題的主要研究內(nèi)容進行了詳細的研究調(diào)查,第二部分詳細地介紹了相關(guān)理論,第三部分通過一系列的調(diào)查研究從外部環(huán)境、市場需求分析等方面介紹了維意定制目前的營銷現(xiàn)狀。第四部分在對維意定制O2O營銷策略進行分析后,提出維意定制在O2O營銷模式下營銷策略實施中存在的一些問題,例如定制家具在電商體系中運營模式不合理、定制家具在進行O2O營銷時沒有完善的配套服務(wù)體系、O2O平臺后臺系統(tǒng)不完善、O2O企業(yè)內(nèi)部體制不健全等問題。第五部分針... 

【文章來源】：蘭州理工大學(xué)甘肅省

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線圖

圖 2.1 O2O 營 銷 模 式 流 程 統(tǒng) 計 圖來 源 ： O2O 營 銷 模 式 流 程.4 O2O 營銷模式的應(yīng)用價值O2O 營 銷 模 式 通 過 將 線 上 消 費 與 線 下 消 費 相 融 合 ， 使 得 消 費 者 在 線 上 消 費 中 得 到 很 大 的 優(yōu) 惠 ， 還 可 以 體 驗 到 線 下 消 費 時 的 服 如 此 ， O2O 營 銷 模 式 還 為 各 個 商 家 之 間 搭 建 了 一 個 平 臺 ， 商 家 互 相 合作 ，創(chuàng) 造更 大的 利潤 。 以下 為 O2O 營銷 模式 的應(yīng) 用 價 值第 一 ， O2O 營 銷 模 式 中 最 具 典 型 的 代 表 就 是 團 購 ， 它 可 以 把 線 和 服 務(wù) 利 用 互 聯(lián) 網(wǎng) 方 便 快 捷 、 信 息 量 大 、 傳 播 范 圍 廣 的 特 點 促 消 費 者 進 行 提 前 消 費 ， 并 且 深 度 挖 掘 了 線 下 商 戶 的 優(yōu) 秀 資 源 ， 費 者 多一 些選 擇的 余地 ，享 受到 更 好 的產(chǎn) 品和服 務(wù) 。第 二 ， O2O 營 銷 模 式 不 同 于 傳 統(tǒng) 營 銷 模 式 ， 其 最 大 區(qū) 別 是 可 以 析 商 戶 的 營 銷 效 果 ， 對 商 戶 在 營 銷 過 程 中 的 一 些 數(shù) 據(jù) 進 行 有 效

圖 2.2 定 制 營 銷 過 程 結(jié) 構(gòu) 圖2.2.2 定制營銷的形成途徑傳 統(tǒng) 營 銷和 定 制 營 銷 之間 差 異 性 很 大 ，如 果從 營銷 實施 的起 點來 看 ，定 制 營 銷 一 般 是 為 顧 客 制 定 屬 于 他 們 自 己 的 產(chǎn) 品 ， 因 為 每 個 顧 客 的 想 法和 需 求 不 同 ， 所 以 定 制 營 銷 一 般 不 會 有 太 多 的 庫 存 ， 大 多 是 根 據(jù) 顧 客 自己 的 想 法 和 設(shè) 計 師 專 業(yè) 的 建 議 進 行 私 人 訂 制 ， 因 此 從 訂 貨 到 出 貨 會 有 很長 一 段 時 間 ， 雖 然 在 時 間 上 定 制 營 銷 存 在 一 定 的 不 足

【參考文獻】：
期刊論文
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[3]基于鏈與鏈競爭的再制造產(chǎn)品銷售渠道的研究[J]. 李曉靜,艾興政,唐小我.  系統(tǒng)工程學(xué)報. 2016(05)
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[5]中美家具貿(mào)易和市場潛力[J]. 許美琪,源泉.  木工機床. 2016(02)
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碩士論文
[1]家居建材企業(yè)O2O營銷模式研究[D]. 金志群.武漢工程大學(xué) 2016
[2]家具業(yè)線上線下營銷渠道沖突問題研究[D]. 王安然.西南大學(xué) 2016
[3]YF家具公司實施O2O營銷模型研究[D]. 高巧云.對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué) 2015
[4]湖南福具紅紅木家具公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D]. 肖麗輝.湖南大學(xué) 2015
[5]北京DF家具公司營銷策略研究[D]. 陳醒醒.河北工業(yè)大學(xué) 2013
[6]BD家具實業(yè)有限公司營銷戰(zhàn)略研究[D]. 鄧霞.廣西大學(xué) 2013



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