O2O營(yíng)銷(xiāo)模式與其他電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式相比,兼顧了現(xiàn)有電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的優(yōu)點(diǎn),對(duì)我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。目前,我國(guó)定制家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,O2O在我國(guó)定制家具市場(chǎng)的普及,可謂是為我國(guó)定制家具行業(yè)的發(fā)展指明了新的方向。隨著O2O營(yíng)銷(xiāo)模式的興起,維意定制緊隨時(shí)代步伐引入了這一營(yíng)銷(xiāo)模式,然而由于種種原因,效果并不理想。目前維意定制在實(shí)施O2O營(yíng)銷(xiāo)策略中存在一些問(wèn)題,對(duì)于維意定制來(lái)說(shuō),如何完善企業(yè)O2O營(yíng)銷(xiāo)策略,是企業(yè)亟待解決的重要問(wèn)題。論文第一部分主要介紹了研究背景與意義和一些國(guó)內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究,通過(guò)文獻(xiàn)研究法、案例研究法和歸納總結(jié)法等研究方法,對(duì)論題的主要研究?jī)?nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)的研究調(diào)查,第二部分詳細(xì)地介紹了相關(guān)理論,第三部分通過(guò)一系列的調(diào)查研究從外部環(huán)境、市場(chǎng)需求分析等方面介紹了維意定制目前的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀。第四部分在對(duì)維意定制O2O營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行分析后,提出維意定制在O2O營(yíng)銷(xiāo)模式下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施中存在的一些問(wèn)題,例如定制家具在電商體系中運(yùn)營(yíng)模式不合理、定制家具在進(jìn)行O2O營(yíng)銷(xiāo)時(shí)沒(méi)有完善的配套服務(wù)體系、O2O平臺(tái)后臺(tái)系統(tǒng)不完善、O2O企業(yè)內(nèi)部體制不健全等問(wèn)題。第五部分針... 

【文章來(lái)源】：蘭州理工大學(xué)甘肅省

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線圖

圖 2.1 O2O 營(yíng) 銷(xiāo) 模 式 流 程 統(tǒng) 計(jì) 圖來(lái) 源 ： O2O 營(yíng) 銷(xiāo) 模 式 流 程.4 O2O 營(yíng)銷(xiāo)模式的應(yīng)用價(jià)值O2O 營(yíng) 銷(xiāo) 模 式 通 過(guò) 將 線 上 消 費(fèi) 與 線 下 消 費(fèi) 相 融 合 ， 使 得 消 費(fèi) 者 在 線 上 消 費(fèi) 中 得 到 很 大 的 優(yōu) 惠 ， 還 可 以 體 驗(yàn) 到 線 下 消 費(fèi) 時(shí) 的 服 如 此 ， O2O 營(yíng) 銷(xiāo) 模 式 還 為 各 個(gè) 商 家 之 間 搭 建 了 一 個(gè) 平 臺(tái) ， 商 家 互 相 合作 ，創(chuàng) 造更 大的 利潤(rùn) 。 以下 為 O2O 營(yíng)銷(xiāo) 模式 的應(yīng) 用 價(jià) 值第 一 ， O2O 營(yíng) 銷(xiāo) 模 式 中 最 具 典 型 的 代 表 就 是 團(tuán) 購(gòu) ， 它 可 以 把 線 和 服 務(wù) 利 用 互 聯(lián) 網(wǎng) 方 便 快 捷 、 信 息 量 大 、 傳 播 范 圍 廣 的 特 點(diǎn) 促 消 費(fèi) 者 進(jìn) 行 提 前 消 費(fèi) ， 并 且 深 度 挖 掘 了 線 下 商 戶 的 優(yōu) 秀 資 源 ， 費(fèi) 者 多一 些選 擇的 余地 ，享 受到 更 好 的產(chǎn) 品和服 務(wù) 。第 二 ， O2O 營(yíng) 銷(xiāo) 模 式 不 同 于 傳 統(tǒng) 營(yíng) 銷(xiāo) 模 式 ， 其 最 大 區(qū) 別 是 可 以 析 商 戶 的 營(yíng) 銷(xiāo) 效 果 ， 對(duì) 商 戶 在 營(yíng) 銷(xiāo) 過(guò) 程 中 的 一 些 數(shù) 據(jù) 進(jìn) 行 有 效

圖 2.2 定 制 營(yíng) 銷(xiāo) 過(guò) 程 結(jié) 構(gòu) 圖2.2.2 定制營(yíng)銷(xiāo)的形成途徑傳 統(tǒng) 營(yíng) 銷(xiāo)和 定 制 營(yíng) 銷(xiāo) 之間 差 異 性 很 大 ，如 果從 營(yíng)銷(xiāo) 實(shí)施 的起 點(diǎn)來(lái) 看 ，定 制 營(yíng) 銷(xiāo) 一 般 是 為 顧 客 制 定 屬 于 他 們 自 己 的 產(chǎn) 品 ， 因 為 每 個(gè) 顧 客 的 想 法和 需 求 不 同 ， 所 以 定 制 營(yíng) 銷(xiāo) 一 般 不 會(huì) 有 太 多 的 庫(kù) 存 ， 大 多 是 根 據(jù) 顧 客 自己 的 想 法 和 設(shè) 計(jì) 師 專 業(yè) 的 建 議 進(jìn) 行 私 人 訂 制 ， 因 此 從 訂 貨 到 出 貨 會(huì) 有 很長(zhǎng) 一 段 時(shí) 間 ， 雖 然 在 時(shí) 間 上 定 制 營(yíng) 銷(xiāo) 存 在 一 定 的 不 足

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下定制家具O2O營(yíng)銷(xiāo)模式探微[J]. 羅德宇.  中國(guó)商論. 2017(24)
[2]基于O2O模式的家具行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)[J]. 徐心悅.  時(shí)代經(jīng)貿(mào). 2017(12)
[3]基于鏈與鏈競(jìng)爭(zhēng)的再制造產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的研究[J]. 李曉靜,艾興政,唐小我.  系統(tǒng)工程學(xué)報(bào). 2016(05)
[4]線上線下融合時(shí)代定制家具O2O營(yíng)銷(xiāo)模式的實(shí)踐與研究[J]. 王國(guó)英.  環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)瞭望. 2016(09)
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[6]巴西家具行業(yè)轉(zhuǎn)向定制以保持盈利[J]. 曉義.  中國(guó)人造板. 2016(03)
[7]家具的市場(chǎng)定位[J]. 林作新.  家具. 2016(01)
[8]中國(guó)家具行業(yè)持續(xù)發(fā)展的機(jī)遇及應(yīng)對(duì)措施[J]. 朱長(zhǎng)嶺.  家具. 2015(06)
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[10]第三屆中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展(成都)國(guó)際論壇成功舉辦[J].   家具與室內(nèi)裝飾. 2015(08)

碩士論文
[1]家居建材企業(yè)O2O營(yíng)銷(xiāo)模式研究[D]. 金志群.武漢工程大學(xué) 2016
[2]家具業(yè)線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道沖突問(wèn)題研究[D]. 王安然.西南大學(xué) 2016
[3]YF家具公司實(shí)施O2O營(yíng)銷(xiāo)模型研究[D]. 高巧云.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2015
[4]湖南福具紅紅木家具公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 肖麗輝.湖南大學(xué) 2015
[5]北京DF家具公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 陳醒醒.河北工業(yè)大學(xué) 2013
[6]BD家具實(shí)業(yè)有限公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究[D]. 鄧霞.廣西大學(xué) 2013



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