發(fā)布時間：2020-12-04 20:38

　　目前，我們已進入信息化社會的互聯網時代,截至2014年12月，中國網民規(guī)模達6.49億，互聯網普及率為47.9%，其中，手機網民規(guī)模達5.57億，手機上網使用率為85.8%，平板電腦上網使用率達到34.8%；電視上網使用率為15.6%。伴隨著互聯網的發(fā)展，特別是移動互聯網的發(fā)展，以互聯網為核心的信息技術在全球各行各業(yè)得到廣泛應用，網絡購物、電子支付、電子金融迅速普及，O2O、P2P等新的互聯網商業(yè)模式不斷涌現。在這種情況下，網絡營銷成為眾多企業(yè)搶占市場，提高市場競爭力的必然選擇。證券業(yè)是我國金融行業(yè)支柱產業(yè)，伴隨著近幾年國內外經濟下行趨勢，證券市場也步入低谷，行業(yè)的整體生存環(huán)境變得十分惡劣。但同時我們看到那些率先嗅到互聯網商機，大力發(fā)展互聯網證券的企業(yè)卻漸入佳境。M證券公司是一家中型規(guī)模的券商，在傳統營銷模式下，由于企業(yè)規(guī)模、網點地域分布以及品牌影響力因素的限制，其產品營銷能力相對薄弱。隨著互聯網的發(fā)展特別是移動互聯網的發(fā)展，企業(yè)如何有效利用網絡營銷手段為企業(yè)打開更廣闊的用戶市場也成為M證券公司急待解決的問題。本文首先對網絡營銷理論、證券行業(yè)現狀、問題及開展網絡營銷的意義進行闡述，并使... 

【文章來源】：吉林大學吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數】：57 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內外研究現狀
        1.2.1 國外研究現狀
        1.2.2 國內研究現狀
    1.3 研究內容
    1.4 研究方法與思路
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究思路
第2章 網絡營銷相關理論
    2.1 電子商務理論
        2.1.1 電子商務含義
        2.1.2 電子商務發(fā)展階段
    2.2 網絡營銷理論
        2.2.1 網絡營銷的含義
        2.2.2 網絡營銷的特點
        2.2.3 網絡營銷的功能
        2.2.4 網絡營銷的理論基礎
第3章 M 證券公司營銷現狀與經營環(huán)境分析
    3.1 國內證券公司發(fā)展現狀分析
        3.1.1 國內證券公司發(fā)展情況
        3.1.2 證券公司面臨的普遍問題
    3.2 M 證券公司營銷現狀分析
    3.3 M 證券公司經營環(huán)境 SWOT 分析
        3.3.1 優(yōu)勢分析
        3.3.2 劣勢分析
        3.3.3 機會分析
        3.3.4 威脅分析
第4章 M 證券公司網絡營銷策略制定
    4.1 M 證券公司網絡營銷定位
    4.2 M 證券網站營銷策略
        4.2.1 M 證券網站信息發(fā)布策略
        4.2.2 M 證券網站品牌形象策略
        4.2.3 M 證券網站服務策略
        4.2.4 M 證券網站促銷策略
    4.3 M 證券公司新整合網絡營銷策略
        4.3.1 M 證券博客營銷策略
        4.3.2 M 證券病毒營銷策略
        4.3.3 M 證券微營銷策略
        4.3.4 M 證券實施云平臺+三屏+SLM 一體化策略
第5章 M 證券網絡營銷策略實施的保障措施
    5.1 開展網絡調查研究
    5.2 加強客戶關系管理
    5.3 實施網絡營銷方案的技術環(huán)境支持
        5.3.1 建立以客戶為中心的數據庫
        5.3.2 建立信息系統間的信息共享
        5.3.3 網絡營銷中的網絡安全防范
第6章 結論與展望
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]關于中小企業(yè)網絡營銷模式轉型的研究[J]. 張西華.  中國商貿. 2012(01)
[2]淺析中小企業(yè)博客的網絡營銷價值[J]. 耿星.  商業(yè)經濟. 2009(24)
[3]基于互聯網絡的博客營銷策略研究[J]. 劉策,陳志浩.  經濟論壇. 2009(03)
[4]Web2.0的主要技術、應用及其發(fā)展[J]. 馬軍紅.  科技信息. 2008(32)
[5]商業(yè)銀行網絡金融營銷策略淺析[J]. 李鵬,楊欣鵬.  北方經濟. 2008(19)
[6]網絡營銷的組合策略[J]. 葛永紅,陳煥明.  企業(yè)管理. 2008(07)
[7]淺議播客的商業(yè)營銷[J]. 梁燈午.  商業(yè)時代. 2007(36)
[8]淺析如何通過網絡營銷戰(zhàn)略提高顧客忠誠度[J]. 申紅艷.  商場現代化. 2007(31)
[9]商業(yè)網站的建立和運作之我見[J]. 曾金發(fā).  商場現代化. 2007(28)

博士論文
[1]中國證券網站價值、品質以及營銷策略研究[D]. 盧大印.上海交通大學 2007

碩士論文
[1]Web2.0時代下的網絡營銷策略研究[D]. 王秀峰.北京交通大學 2009
[2]中國中小企業(yè)網絡營銷策略研究[D]. 王世勝.北京機械工業(yè)學院 2007
[3]當前我國企業(yè)網站營銷的問題及對策[D]. 韓紅旗.鄭州大學 2004
[4]我國中小企業(yè)網絡營銷策略[D]. 劉建元.中南林學院 2002



本文編號：2898209