茶葉產(chǎn)業(yè)是安徽省傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)業(yè),也是安徽省山區(qū)經(jīng)濟的支柱。隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展,消費者對健康飲品需求量逐漸增多,茶葉憑借綠色健康的形象越來越受到了廣大消費者的喜愛。安徽省地處于華東地區(qū),擁有優(yōu)秀的生態(tài)環(huán)境和產(chǎn)茶條件。隨著國內(nèi)外市場的不斷開放,居民生活質(zhì)量的迅速提升,近年來安徽省茶產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,但發(fā)展中茶產(chǎn)業(yè)鏈上的一些問題也逐漸顯露出來:茶葉生產(chǎn)問題、茶葉采摘問題、茶葉加工問題等,這些問題制約著安徽茶產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。未來解決這些問題、促進產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展是我們必須要面對的。本文主要內(nèi)容分為六章。第一章介紹選題背景、研究目的及意義,研究內(nèi)容和方法,并對國內(nèi)外茶葉產(chǎn)業(yè)的研究進行了梳理。第二章介紹了本文用到的產(chǎn)業(yè)鏈概念、品牌概念、戰(zhàn)略管理理論、品牌營銷理論、市場營銷理論。第三章通過整理全國和安徽省茶產(chǎn)業(yè)的相關數(shù)據(jù)資料、對安徽產(chǎn)茶區(qū)實地調(diào)研等研究方法,總結(jié)出安徽省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。第四章通過現(xiàn)狀,明確出目前茶產(chǎn)業(yè)鏈上生產(chǎn)、采摘、加工、銷售、延伸各環(huán)節(jié)存在的五個問題,如生產(chǎn):茶葉的種植面積和單產(chǎn)能力未充分挖掘;采摘:采茶勞動力急缺且成本高等。第五章運用SWOT分析法對安徽茶產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅... 

【文章來源】：吉林農(nóng)業(yè)大學吉林省

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

技術路線圖

2.戰(zhàn)略分析：對企業(yè)內(nèi)、外部環(huán)境分別進行綜合分析。內(nèi)部環(huán)境包括企業(yè)的本身具備的優(yōu)勢和劣勢，外部環(huán)境包括企業(yè)面臨外界的機遇與威脅。3.戰(zhàn)略選擇：即決定出企業(yè)所需要的戰(zhàn)略。4.戰(zhàn)略實施：企業(yè)按照選擇的戰(zhàn)略，實施行動，完成戰(zhàn)略目標。流程如下圖 2.1 所示，企業(yè)在實際的操作過程當中，這四個步驟其實無法區(qū)分的十分清楚，它們彼此相關、相互影響和制約，實為一個密不可分的整體，缺一不可[47]。

場的行情波動劇烈，國內(nèi)茶葉行業(yè)也一直處于不穩(wěn)定發(fā)展狀態(tài)。2000 以后，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，各級政府開始注重發(fā)展茶行業(yè)，人民生活水平和消費者水平的不斷提高等因素，我國茶葉產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。如下圖 3.1 所示，2000 至 2016年，我國茶葉種植面積呈現(xiàn)穩(wěn)定、良好的增長趨勢，茶葉種植面積面積由 1089 千公頃上升到 2902 千公頃，增長率為 166%。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]淺談茶葉質(zhì)量安全現(xiàn)狀和監(jiān)管方向[J]. 鐘玉心,鄧素娥.  農(nóng)產(chǎn)品加工. 2018(19)
[2]SWOT營銷法在市場營銷中的實踐應用[J]. 黃艷芳.  中國集體經(jīng)濟. 2018(30)
[3]中國企業(yè)戰(zhàn)略管理四十年(1978—2018):回顧、總結(jié)與展望[J]. 徐二明,李維光.  經(jīng)濟與管理研究. 2018(09)
[4]新媒體時代農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷新思維[J]. 馬小平.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2018(09)
[5]“一帶一路”戰(zhàn)略背景下中國茶葉出口的SWOT分析[J]. 彭虹.  臺灣農(nóng)業(yè)探索. 2018(01)
[6]我國茶葉對外貿(mào)易面臨的困境及對策[J]. 范飛飛.  福建茶葉. 2018(02)
[7]“一帶一路”戰(zhàn)略背景下中國茶葉出口貿(mào)易的發(fā)展路徑研究[J]. 彭虹.  山西農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學版). 2018(04)
[8]企業(yè)戰(zhàn)略管理理論研究現(xiàn)狀綜述[J]. 謝延釗.  中外企業(yè)家. 2018(03)
[9]我國茶葉出口競爭力影響因素研究[J]. 趙穎,鐘楨,彭梓泰.  農(nóng)村經(jīng)濟與科技. 2018(01)
[10]普洱茶市場定位分析[J]. 趙東明,舒紅.  技術與市場. 2017(08)

博士論文
[1]技術壁壘對我國茶葉企業(yè)出口的影響研究[D]. 盛國勇.中南財經(jīng)政法大學 2017
[2]中國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟學分析[D]. 李道和.北京林業(yè)大學 2008

碩士論文
[1]福建省武夷巖茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略的研究[D]. 劉揚東.福建農(nóng)林大學 2017
[2]綠色貿(mào)易壁壘對湖南省茶葉出口的影響[D]. 郭秋婷.廣東外語外貿(mào)大學 2017
[3]FS鐵觀音企業(yè)電子商務營銷策略研究[D]. 楊超鏞.華僑大學 2017
[4]福建省連江縣長龍茶葉品牌營銷策略研究[D]. 石佳.福建農(nóng)林大學 2017
[5]我國茶葉市場營銷策略研究[D]. 黃杰.蘇州大學 2017
[6]閩南地區(qū)茶葉外包裝設計研究[D]. 劉威.集美大學 2017
[7]基于AHP-SWOT法的安溪茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 周翔.福建農(nóng)林大學 2014
[8]嵊州市茶葉產(chǎn)業(yè)成長與升級策略研究[D]. 求明霞.浙江農(nóng)林大學 2012



本文編號：2897549