新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)時(shí)尚雜志紛紛借助新媒體力量轉(zhuǎn)型。在這場(chǎng)浩浩蕩蕩的轉(zhuǎn)型浪潮中,時(shí)尚雜志的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,強(qiáng)有力的品牌營(yíng)銷成為時(shí)尚雜志提升新媒體市場(chǎng)占有率的重要因素。《VOGUE》從本土化營(yíng)銷、差異性營(yíng)銷、融媒體營(yíng)銷、社交化營(yíng)銷、商業(yè)性營(yíng)銷五個(gè)方面出發(fā),實(shí)施新時(shí)代全方位的品牌營(yíng)銷策略。 

【文章來(lái)源】：出版廣角. 2020年14期 第46-48頁(yè) 北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、新媒體時(shí)代時(shí)尚雜志品牌營(yíng)銷環(huán)境的變化
二、新媒體時(shí)代《VOGUE》的品牌營(yíng)銷策略
    1．因地制宜的本土化營(yíng)銷
    2．“精準(zhǔn)定位+產(chǎn)品細(xì)分”的差異化營(yíng)銷
    3．“紙質(zhì)雜志+數(shù)字產(chǎn)品”的融媒體營(yíng)銷
    4．線上線下聯(lián)動(dòng)的社交化營(yíng)銷
    5．“電商+影視”的商業(yè)化營(yíng)銷
三、對(duì)同類時(shí)尚雜志品牌營(yíng)銷的啟示
    1．發(fā)揮專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化雜志內(nèi)容建設(shè)
    2．細(xì)分受眾市場(chǎng)，發(fā)揮品牌差異化優(yōu)勢(shì)
    3．豐富媒體形式，打造全媒體營(yíng)銷矩陣
    4．開(kāi)展跨界合作，構(gòu)建立體化盈利模式



本文編號(hào)：2896706