新媒體時代,傳統(tǒng)時尚雜志紛紛借助新媒體力量轉(zhuǎn)型。在這場浩浩蕩蕩的轉(zhuǎn)型浪潮中,時尚雜志的市場競爭越發(fā)激烈,強(qiáng)有力的品牌營銷成為時尚雜志提升新媒體市場占有率的重要因素。《VOGUE》從本土化營銷、差異性營銷、融媒體營銷、社交化營銷、商業(yè)性營銷五個方面出發(fā),實施新時代全方位的品牌營銷策略。 

【文章來源】：出版廣角. 2020年14期 第46-48頁 北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、新媒體時代時尚雜志品牌營銷環(huán)境的變化
二、新媒體時代《VOGUE》的品牌營銷策略
    1．因地制宜的本土化營銷
    2．“精準(zhǔn)定位+產(chǎn)品細(xì)分”的差異化營銷
    3．“紙質(zhì)雜志+數(shù)字產(chǎn)品”的融媒體營銷
    4．線上線下聯(lián)動的社交化營銷
    5．“電商+影視”的商業(yè)化營銷
三、對同類時尚雜志品牌營銷的啟示
    1．發(fā)揮專業(yè)性優(yōu)勢，強(qiáng)化雜志內(nèi)容建設(shè)
    2．細(xì)分受眾市場，發(fā)揮品牌差異化優(yōu)勢
    3．豐富媒體形式，打造全媒體營銷矩陣
    4．開展跨界合作，構(gòu)建立體化盈利模式



本文編號：2896706