隨著新媒體技術發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)及新媒體營銷份額已整體超越平面媒體，成為市場推廣的最重要手段之一，市場份額逐年上升，僅次于電視媒體。近三年來，社交媒體及社會化工具隨著媒體環(huán)境的不斷深化和豐富，消費者接受程度和粘合度日益增強，日趨成為數(shù)字營銷中耀眼的明星，也成為國內(nèi)外汽車品牌在華營銷的先鋒陣地和整合平臺，也是諸多產(chǎn)業(yè)鏈中掘金者炙手可熱的業(yè)務增長點。在中國，2000年國內(nèi)一些博客平臺的興起才標志著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)Web2.0時代的到來，之后社交類網(wǎng)站、百科、主題分享等不斷發(fā)展。2009年新浪微博的建立，引來國內(nèi)門戶的微博之爭，為中國帶來了全新的社交媒體浪潮，此后社交媒體格局也逐漸清晰。新浪微博時代的異軍突起，國內(nèi)更是掀起品牌營銷戰(zhàn)，各大品牌廠商從品牌至產(chǎn)品不斷建立企業(yè)賬號，營銷模式更是與各明星賬號，草根大號等建立營銷矩陣，為品牌及產(chǎn)品帶來低投入，高回報，高關注時代。微信時代來臨，并未讓微博徹底銷聲匿跡，國內(nèi)用戶只是瀏覽習慣的轉變，更私密、更高體驗的社交工具更值得用戶信賴。過去幾年中，國內(nèi)不同社交媒體平臺所主張營銷價值各有千秋，與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展為整個格局帶來了極為深遠... 

【文章來源】：吉林大學吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

中國社交媒體環(huán)境新媒體呈現(xiàn)的并非新的內(nèi)容分類，而是新的人群聚合分類和用戶之間新的接觸和交互層次，互聯(lián)網(wǎng)逐漸由內(nèi)容為主的平臺轉型為各種信息通路的集成

第 2 章 奧迪品牌社交媒體營銷現(xiàn)狀及存在的問題.1 奧迪品牌社交媒體營銷現(xiàn)狀目前奧迪品牌在社會化平臺上主要的營銷模式有：通過品牌認證賬號發(fā)日常品牌相關信息；在社交媒體平臺上通過公關渠道發(fā)送品牌新聞稿；設計PI 頁面做不同主題的互動活動；開發(fā)移動 HTML5 頁面進行移動互聯(lián)網(wǎng)活動；發(fā)病毒傳播活動傳遞品牌活動信息；參與各社交平臺重大主旨活動；投放精 feeds 流廣告等等。

圖 2.2 新浪微博數(shù)據(jù)分析圖表新浪微博擁有 5 億用戶，是目前最大的社交媒體，也是營銷基礎和商業(yè)最為充分的 SNS。新浪微博用戶群體對企業(yè)微博的認可程度最高，擁有良好營銷基礎。由于技術更新及新產(chǎn)品涌入，社會化媒體使用潮流始終在進行著替，然而新浪微博在商業(yè)信息傳播層面上，仍具有其他類型社會化媒體無法擬的自由度和開放度。精準投放廣告、無線微博、微博賣車、新浪視頻、微社區(qū)、微領地、大屏幕、微活動、三階勛章、微訪談、話題樹、微博調研、博搜索、看點……除微博自生產(chǎn)內(nèi)容擴散外選擇最合適的微博產(chǎn)品組合，可深化不同項目傳播手段、優(yōu)化傳播效果。因此，有效利用微博人群中的創(chuàng)造、傳播者和積極分子，是有效促成口碑傳播的要素。新浪微博動向及商業(yè)化契機： 精準廣告，通過用戶興趣標簽、地域、個資料等前后臺屬性，結合其瀏覽行為，為其推送多種形式的商業(yè)信息；搜索


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