隨著新媒體技術(shù)發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)及新媒體營(yíng)銷份額已整體超越平面媒體，成為市場(chǎng)推廣的最重要手段之一，市場(chǎng)份額逐年上升，僅次于電視媒體。近三年來(lái)，社交媒體及社會(huì)化工具隨著媒體環(huán)境的不斷深化和豐富，消費(fèi)者接受程度和粘合度日益增強(qiáng)，日趨成為數(shù)字營(yíng)銷中耀眼的明星，也成為國(guó)內(nèi)外汽車品牌在華營(yíng)銷的先鋒陣地和整合平臺(tái)，也是諸多產(chǎn)業(yè)鏈中掘金者炙手可熱的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。在中國(guó)，2000年國(guó)內(nèi)一些博客平臺(tái)的興起才標(biāo)志著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)Web2.0時(shí)代的到來(lái)，之后社交類網(wǎng)站、百科、主題分享等不斷發(fā)展。2009年新浪微博的建立，引來(lái)國(guó)內(nèi)門戶的微博之爭(zhēng)，為中國(guó)帶來(lái)了全新的社交媒體浪潮，此后社交媒體格局也逐漸清晰。新浪微博時(shí)代的異軍突起，國(guó)內(nèi)更是掀起品牌營(yíng)銷戰(zhàn)，各大品牌廠商從品牌至產(chǎn)品不斷建立企業(yè)賬號(hào)，營(yíng)銷模式更是與各明星賬號(hào)，草根大號(hào)等建立營(yíng)銷矩陣，為品牌及產(chǎn)品帶來(lái)低投入，高回報(bào)，高關(guān)注時(shí)代。微信時(shí)代來(lái)臨，并未讓微博徹底銷聲匿跡，國(guó)內(nèi)用戶只是瀏覽習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，更私密、更高體驗(yàn)的社交工具更值得用戶信賴。過去幾年中，國(guó)內(nèi)不同社交媒體平臺(tái)所主張營(yíng)銷價(jià)值各有千秋，與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展為整個(gè)格局帶來(lái)了極為深遠(yuǎn)... 

【文章來(lái)源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：45 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

中國(guó)社交媒體環(huán)境新媒體呈現(xiàn)的并非新的內(nèi)容分類，而是新的人群聚合分類和用戶之間新的接觸和交互層次，互聯(lián)網(wǎng)逐漸由內(nèi)容為主的平臺(tái)轉(zhuǎn)型為各種信息通路的集成

第 2 章 奧迪品牌社交媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在的問題.1 奧迪品牌社交媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀目前奧迪品牌在社會(huì)化平臺(tái)上主要的營(yíng)銷模式有：通過品牌認(rèn)證賬號(hào)發(fā)日常品牌相關(guān)信息；在社交媒體平臺(tái)上通過公關(guān)渠道發(fā)送品牌新聞稿；設(shè)計(jì)PI 頁(yè)面做不同主題的互動(dòng)活動(dòng)；開發(fā)移動(dòng) HTML5 頁(yè)面進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)；發(fā)病毒傳播活動(dòng)傳遞品牌活動(dòng)信息；參與各社交平臺(tái)重大主旨活動(dòng)；投放精 feeds 流廣告等等。

圖 2.2 新浪微博數(shù)據(jù)分析圖表新浪微博擁有 5 億用戶，是目前最大的社交媒體，也是營(yíng)銷基礎(chǔ)和商業(yè)最為充分的 SNS。新浪微博用戶群體對(duì)企業(yè)微博的認(rèn)可程度最高，擁有良好營(yíng)銷基礎(chǔ)。由于技術(shù)更新及新產(chǎn)品涌入，社會(huì)化媒體使用潮流始終在進(jìn)行著替，然而新浪微博在商業(yè)信息傳播層面上，仍具有其他類型社會(huì)化媒體無(wú)法擬的自由度和開放度。精準(zhǔn)投放廣告、無(wú)線微博、微博賣車、新浪視頻、微社區(qū)、微領(lǐng)地、大屏幕、微活動(dòng)、三階勛章、微訪談、話題樹、微博調(diào)研、博搜索、看點(diǎn)……除微博自生產(chǎn)內(nèi)容擴(kuò)散外選擇最合適的微博產(chǎn)品組合，可深化不同項(xiàng)目傳播手段、優(yōu)化傳播效果。因此，有效利用微博人群中的創(chuàng)造、傳播者和積極分子，是有效促成口碑傳播的要素。新浪微博動(dòng)向及商業(yè)化契機(jī)： 精準(zhǔn)廣告，通過用戶興趣標(biāo)簽、地域、個(gè)資料等前后臺(tái)屬性，結(jié)合其瀏覽行為，為其推送多種形式的商業(yè)信息；搜索


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