電影營(yíng)銷是電影工業(yè)的重要環(huán)節(jié),是保證電影投入產(chǎn)出平衡以及盈利的關(guān)鍵,也是電影實(shí)現(xiàn)最大限度的傳播,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的手段與前提。作為電影工業(yè)化范本的好萊塢和寶萊塢以及法國(guó)、日本等國(guó)的電影產(chǎn)業(yè),都將營(yíng)銷作為整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)最重要的一個(gè)環(huán)節(jié),串聯(lián)起電影生產(chǎn)的全程,為全球電影工業(yè)發(fā)展提供了良好的經(jīng)驗(yàn)借鑒。近年來(lái),中國(guó)已成為僅次于北美的全球第二大票倉(cāng),電影工業(yè)化問(wèn)題也已提上日程,但是在電影營(yíng)銷環(huán)節(jié)還存在諸如電影營(yíng)銷的"失序""失語(yǔ)"等種種問(wèn)題。在全球化背景下,我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn),制定適應(yīng)國(guó)際化環(huán)境和我國(guó)國(guó)情的營(yíng)銷策略和渠道,全面提高我國(guó)電影的市場(chǎng)營(yíng)銷水平。 

【文章來(lái)源】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào)(綜合版). 2020年01期 第16-21頁(yè)

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【文章目錄】：
一、國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷的發(fā)展歷程
    （一）國(guó)產(chǎn)電影運(yùn)營(yíng)宏觀發(fā)展現(xiàn)狀與特征
        1. 經(jīng)營(yíng)模式相對(duì)單一。
        2. 檔期格局較為成熟。
        3. 票房存在明顯差異。
        4. 有較強(qiáng)的抗衰能力。
    （二）中國(guó)電影營(yíng)銷發(fā)展方向
二、新媒體語(yǔ)境下國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
    （一）新媒體拓寬了國(guó)產(chǎn)電影的營(yíng)銷渠道
        1. 新媒體營(yíng)銷成本低、速度快。
        2. 新媒體營(yíng)銷具有互動(dòng)性。
        3. 新媒體營(yíng)銷提升營(yíng)銷效益。
    （二）新媒體豐富了國(guó)產(chǎn)電影的營(yíng)銷手段
        1. 新媒體宣傳手段更加靈活多樣。
        2. 新媒體營(yíng)銷延長(zhǎng)了電影的傳播周期。
        3. 多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)繁榮了電影市場(chǎng)。
    （三）中國(guó)電影市場(chǎng)與電影營(yíng)銷問(wèn)題
        1. 中國(guó)電影營(yíng)銷的“失序”。
        2. 中國(guó)電影營(yíng)銷的“失語(yǔ)”。
三、國(guó)外電影營(yíng)銷的啟示
    （一）美國(guó)好萊塢工業(yè)體制下的電影營(yíng)銷
        1. 基于受眾的營(yíng)銷體系。
        2. 貫穿全局的營(yíng)銷思維。
        3. 電影產(chǎn)品生命力的延伸。
    （二）印度電影營(yíng)銷策略分析
        1. 注重國(guó)際合作提高了印度電影的國(guó)際影響力。
        2. 跨境發(fā)展使印度電影提升了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
        3. 影展活動(dòng)的常態(tài)化使印度電影提高了國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。
四、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]電影的新媒體營(yíng)銷模式分析[J]. 姚競(jìng).  新媒體研究. 2019(05)
[2]鏡照與反思——從好萊塢電影營(yíng)銷策略反思中國(guó)電影工業(yè)化[J]. 劉煒.  現(xiàn)代視聽(tīng). 2019(04)
[3]新媒體背景下電影的營(yíng)銷方式[J]. 仝美慧.  新媒體研究. 2019(01)
[4]新媒體環(huán)境下中國(guó)電影的發(fā)展現(xiàn)狀及營(yíng)銷策略的探究[J]. 王雯雯.  傳播力研究. 2018(31)
[5]印度電影營(yíng)銷策略分析[J]. 姚誠(chéng).  西部廣播電視. 2018(12)

碩士論文
[1]中國(guó)電影營(yíng)銷現(xiàn)狀分析研究[D]. 岳佳璇.蘭州大學(xué) 2016
[2]好萊塢漫畫(huà)改編的超級(jí)英雄系列電影營(yíng)銷研究[D]. 趙雅萌.陜西科技大學(xué) 2016
[3]從好萊塢品牌營(yíng)銷論中國(guó)電影的商業(yè)運(yùn)作[D]. 張麗.上海師范大學(xué) 2010



本文編號(hào)：2896255