電影營銷是電影工業(yè)的重要環(huán)節(jié),是保證電影投入產(chǎn)出平衡以及盈利的關(guān)鍵,也是電影實現(xiàn)最大限度的傳播,進(jìn)而實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的手段與前提。作為電影工業(yè)化范本的好萊塢和寶萊塢以及法國、日本等國的電影產(chǎn)業(yè),都將營銷作為整個電影產(chǎn)業(yè)最重要的一個環(huán)節(jié),串聯(lián)起電影生產(chǎn)的全程,為全球電影工業(yè)發(fā)展提供了良好的經(jīng)驗借鑒。近年來,中國已成為僅次于北美的全球第二大票倉,電影工業(yè)化問題也已提上日程,但是在電影營銷環(huán)節(jié)還存在諸如電影營銷的"失序""失語"等種種問題。在全球化背景下,我國電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)借鑒國際電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗,制定適應(yīng)國際化環(huán)境和我國國情的營銷策略和渠道,全面提高我國電影的市場營銷水平。 

【文章來源】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報(綜合版). 2020年01期 第16-21頁

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、國產(chǎn)電影營銷的發(fā)展歷程
    （一）國產(chǎn)電影運(yùn)營宏觀發(fā)展現(xiàn)狀與特征
        1. 經(jīng)營模式相對單一。
        2. 檔期格局較為成熟。
        3. 票房存在明顯差異。
        4. 有較強(qiáng)的抗衰能力。
    （二）中國電影營銷發(fā)展方向
二、新媒體語境下國產(chǎn)電影營銷現(xiàn)狀分析
    （一）新媒體拓寬了國產(chǎn)電影的營銷渠道
        1. 新媒體營銷成本低、速度快。
        2. 新媒體營銷具有互動性。
        3. 新媒體營銷提升營銷效益。
    （二）新媒體豐富了國產(chǎn)電影的營銷手段
        1. 新媒體宣傳手段更加靈活多樣。
        2. 新媒體營銷延長了電影的傳播周期。
        3. 多平臺聯(lián)動繁榮了電影市場。
    （三）中國電影市場與電影營銷問題
        1. 中國電影營銷的“失序”。
        2. 中國電影營銷的“失語”。
三、國外電影營銷的啟示
    （一）美國好萊塢工業(yè)體制下的電影營銷
        1. 基于受眾的營銷體系。
        2. 貫穿全局的營銷思維。
        3. 電影產(chǎn)品生命力的延伸。
    （二）印度電影營銷策略分析
        1. 注重國際合作提高了印度電影的國際影響力。
        2. 跨境發(fā)展使印度電影提升了國際競爭力。
        3. 影展活動的常態(tài)化使印度電影提高了國際話語權(quán)。
四、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]電影的新媒體營銷模式分析[J]. 姚競.  新媒體研究. 2019(05)
[2]鏡照與反思——從好萊塢電影營銷策略反思中國電影工業(yè)化[J]. 劉煒.  現(xiàn)代視聽. 2019(04)
[3]新媒體背景下電影的營銷方式[J]. 仝美慧.  新媒體研究. 2019(01)
[4]新媒體環(huán)境下中國電影的發(fā)展現(xiàn)狀及營銷策略的探究[J]. 王雯雯.  傳播力研究. 2018(31)
[5]印度電影營銷策略分析[J]. 姚誠.  西部廣播電視. 2018(12)

碩士論文
[1]中國電影營銷現(xiàn)狀分析研究[D]. 岳佳璇.蘭州大學(xué) 2016
[2]好萊塢漫畫改編的超級英雄系列電影營銷研究[D]. 趙雅萌.陜西科技大學(xué) 2016
[3]從好萊塢品牌營銷論中國電影的商業(yè)運(yùn)作[D]. 張麗.上海師范大學(xué) 2010



本文編號：2896255