在以個(gè)性化消費(fèi)為發(fā)展趨勢(shì)的時(shí)代中,產(chǎn)生了一種新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——獨(dú)立設(shè)計(jì)師服裝產(chǎn)業(yè),由于它自主經(jīng)營(yíng)的特性,在進(jìn)行營(yíng)銷傳播時(shí)將會(huì)面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn),正確把握消費(fèi)者變得尤為重要。整合營(yíng)銷傳播所提倡的理念正是把消費(fèi)者擺在首位,從他們的訴求出發(fā),在傳播過程中科學(xué)整合有效高質(zhì)的傳播渠道,始終保持品牌的一個(gè)聲音一種形象,以求在消費(fèi)者心中建立固定的形象,從而實(shí)現(xiàn)成功的營(yíng)銷。本文選取中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師服裝品牌為研究對(duì)象,以他們進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播的實(shí)踐活動(dòng)為主要研究?jī)?nèi)容,對(duì)中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師服裝品牌的營(yíng)銷傳播現(xiàn)狀做出全面審視。文章首先對(duì)中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師服裝品牌做出SWOT分析,依據(jù)優(yōu)劣勢(shì)找準(zhǔn)開發(fā)和鞏固市場(chǎng)的切入點(diǎn);其次,對(duì)中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師服裝品牌的整合營(yíng)銷傳播體系進(jìn)行分解,其中包括消費(fèi)者的分析、營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略的分析;最后,列出中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師服裝品牌在營(yíng)銷傳播中存在的問題并給出建議,例如銷售渠道沒有被全面整合、品牌定位模糊、沒有正確把握“以消費(fèi)者為中心”的指導(dǎo)思想等,這部分缺陷均成為我國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師服裝品牌無(wú)法立足國(guó)際舞臺(tái)的原因。通過分析可以認(rèn)識(shí)到,如何構(gòu)建一個(gè)科學(xué)的商業(yè)體系才是獨(dú)立設(shè)計(jì)師服裝品牌成功的關(guān)鍵,中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師服裝品牌應(yīng)正視自身所處的環(huán)境,正確把握整合營(yíng)銷傳播,合理構(gòu)思品牌,最終目的使品牌收獲預(yù)測(cè)的目標(biāo)消費(fèi)者,擴(kuò)大在國(guó)內(nèi)外的影響力,從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)表達(dá)與商業(yè)盈利處于平衡狀態(tài)的目標(biāo)。
【學(xué)位單位】：中南民族大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F426.86;F274
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究目的與意義
    第三節(jié) 文獻(xiàn)綜述
    第四節(jié) 理論綜述
    第五節(jié) 研究方法
第二章 中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師服裝品牌整合營(yíng)銷傳播的環(huán)境分析
    第一節(jié) 中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師服裝品牌簡(jiǎn)述
    第二節(jié) 中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師服裝品牌的發(fā)展歷程
    第三節(jié) 獨(dú)立設(shè)計(jì)師服裝品牌在國(guó)內(nèi)的分布情況
    第四節(jié) 中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師服裝品牌的SWOT分析
第三章 構(gòu)建中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師服裝品牌的整合營(yíng)銷傳播體系
    第一節(jié) 目標(biāo)消費(fèi)者分析
    第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的戰(zhàn)略規(guī)劃
    第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的策略分析
第四章 中國(guó)獨(dú)立服裝品牌營(yíng)銷傳播實(shí)踐中的不足與啟示
    第一節(jié) 中國(guó)獨(dú)立服裝品牌營(yíng)銷傳播實(shí)踐中的不足
    第二節(jié) 中國(guó)獨(dú)立服裝品牌在傳播中的得到的啟示
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝

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本文編號(hào)：2891613