隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,以及社會(huì)社交等層面需求的不斷更新,網(wǎng)絡(luò)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界逐漸交融,線下生活日益向線上轉(zhuǎn)移。如今數(shù)字化時(shí)代,傳統(tǒng)營(yíng)銷策略已無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下的營(yíng)銷環(huán)境。本文以國(guó)產(chǎn)體育品牌"李寧"為研究案例,結(jié)合該品牌在當(dāng)下的營(yíng)銷實(shí)踐,分析其營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中現(xiàn)存問題,并提出幾點(diǎn)營(yíng)銷建議和意見,為李寧及其他國(guó)產(chǎn)體育品牌提供參考。
【文章目錄】：
一、“李寧”營(yíng)銷轉(zhuǎn)型策略分析
    （一）引領(lǐng)國(guó)潮,跨界共創(chuàng)
    （二）新媒體營(yíng)銷
    （三）體育贊助新模式
二、“李寧”營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中現(xiàn)存問題
    （一）品牌定位不明確,時(shí)尚化轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)較高
    （二）新媒體話題度不夠,缺乏與用戶互動(dòng)
    （三）體育品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,勢(shì)力強(qiáng)勁
三、數(shù)字化時(shí)代營(yíng)銷轉(zhuǎn)型建議與意見
    （一）強(qiáng)化品牌年輕化設(shè)計(jì),把握流行趨勢(shì)
    （二）警惕碎片化傳播,加強(qiáng)內(nèi)容與媒介驅(qū)動(dòng)
    （三）著力開展體育賽事贊助,承擔(dān)社會(huì)責(zé)任
四、結(jié)語(yǔ)

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 林木;;丁世忠:譜寫中國(guó)體育品牌傳奇[J];全球商業(yè)經(jīng)典;2016年09期

2 周立偉;;國(guó)產(chǎn)體育品牌暴走之后……[J];紡織科學(xué)研究;2013年01期

3 張?zhí)炝?;加快企業(yè)體育品牌營(yíng)銷的思路探討[J];行政事業(yè)資產(chǎn)與財(cái)務(wù);2013年04期

4 ;體育品牌“性”相近“習(xí)”相遠(yuǎn)[J];商學(xué)院;2012年08期

5 張大偉;;海外運(yùn)動(dòng)品牌特色對(duì)我國(guó)體育品牌營(yíng)銷的啟示[J];中國(guó)商貿(mào);2011年30期

6 徐頌峰;歐陽(yáng)秀雄;;福建體育品牌發(fā)展之路探析[J];體育學(xué)刊;2010年06期

7 包模慶;;中國(guó)體育品牌快步奔向世界[J];企業(yè)文化;2009年08期

8 來(lái)芙萍;;體育品牌轉(zhuǎn)身[J];新商務(wù)周刊;2013年07期

9 簡(jiǎn)練;;安踏、李寧們?cè)趺崔k?(下)——從國(guó)際體育品牌企業(yè)看中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)[J];經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊;2019年12期

10 李燕;;從“一雙鞋”到“一座城”體育品牌“舒華”閃耀世界舞臺(tái)[J];華人時(shí)刊;2020年Z1期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 李凡雁;中國(guó)體育品牌國(guó)際化問題研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

2 楊朔;體育贊助背景下體育品牌依戀對(duì)贊助品牌資產(chǎn)及產(chǎn)出的影響研究[D];燕山大學(xué);2016年

3 黃榮;基于A公司的茵寶品牌市場(chǎng)推廣與管理研究[D];電子科技大學(xué);2011年

4 李梁;我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的比較分析[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2009年

5 馮彬;361°以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的品牌傳播研究[D];成都體育學(xué)院;2013年

6 林巧;361°品牌在大型賽事傳播研究[D];成都體育學(xué)院;2012年

7 關(guān)圣昆;基于核心競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)體育品牌營(yíng)銷策略研究[D];云南大學(xué);2011年

8 王巖;卡帕在中國(guó)的營(yíng)銷模式分析[D];北京體育大學(xué);2012年

9 張政;體育品牌營(yíng)銷策略比較分析[D];廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué);2017年

10 莊昊;論匹克的品牌營(yíng)銷變革[D];武漢工程大學(xué);2015年

本文編號(hào)：2889966