發(fā)布時間：2020-11-13 16:28

　　 正不斷高企的營銷費用和多元的營銷途徑下,面對流量這把雙刃劍,蒙牛能否借助明星代言、綜藝營銷,完成"雙千億"目標充滿挑戰(zhàn)。從今年2月份肖戰(zhàn)粉絲事件到4月羅志祥丑聞,蒙牛子產品代言人接連"翻車"將明星代言的風險,這一老生常談的話題換了新的語境。流量反噬品牌的表象背后,流量利弊,以及當下品牌營銷趨勢的變化、風控和底線都值得反思。除了明星代言,綜藝冠名也是飲料品
【文章目錄】：
從體育到綜藝,“雙千億”目標下廣宣費用激增
娛樂營銷有邊界

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3 鮑偉;;娛樂營銷,是物有所值還是炒作噱頭?[J];商業(yè)觀察;2017年06期

4 方圓;;娛樂營銷助百草味打造爆品[J];現代企業(yè)文化(上旬);2017年08期

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9 ;20+55跨界組合新玩法 飛鶴借勢電影盛典玩轉娛樂營銷[J];聲屏世界·廣告人;2017年11期

10 張焱;;寶潔:娛樂營銷不只是娛樂[J];商學院;2014年09期

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