黨的十九大報(bào)告中提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,并將這一發(fā)展新理念列入黨章,極大提升了對(duì)“三農(nóng)”問題的重視程度,我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展開啟全新篇章。創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)品牌并提升知名度,是農(nóng)業(yè)新時(shí)代的發(fā)展趨勢,是農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路,也是提升我國農(nóng)產(chǎn)品競爭力的最佳助手。江西省擁有許多優(yōu)質(zhì)的茶葉品種,豐富的茶葉品牌資源,但相比于福建、云南等省的知名大品牌略為遜色,無論是在競爭力還是知名度方面,都有較大的差距,在激烈的茶葉市場競爭中未能大放異彩,仍有較大的提升空間。為了切實(shí)解決江西省茶葉品牌發(fā)展中存在的問題,提高江西省茶葉品牌知名度,江西省在2015年開始推進(jìn)茶葉區(qū)域公用品牌整合,重點(diǎn)扶持“四綠一紅”(四綠:狗牯腦、廬山云霧茶、婺源綠茶、浮梁茶;一紅:寧紅茶)5個(gè)品牌,旨在做大做強(qiáng)江西省茶葉區(qū)域公用品牌,將贛茶公用品牌大力推向全國甚至全世界。本文以江西省5個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌——“四綠一紅”為例,從農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌整合及品牌整合績效的相關(guān)概念及理論出發(fā),運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程對(duì)江西省茶葉區(qū)域公用品牌整合績效影響因素進(jìn)行實(shí)證分析。得到以下結(jié)論:第一,江西省茶葉區(qū)域公用品牌發(fā)展良好,推行區(qū)域公用品牌整合后“四綠一紅”五個(gè)品牌在品牌競爭力、品牌市場力、品牌發(fā)展力、品牌塑造力、品牌支持力等方面都有不小的進(jìn)步,但仍然存在品牌知名度低、政策缺乏針對(duì)性,市場管理混亂、產(chǎn)業(yè)規(guī)模小,缺少龍頭企業(yè)、茶葉產(chǎn)業(yè)相關(guān)技術(shù)落后等問題。第二,從政策扶持、企業(yè)內(nèi)部管理、品牌監(jiān)管、營銷推廣及當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)水平五方面來分析他們對(duì)江西省茶葉區(qū)域公用品牌整合發(fā)展的影響機(jī)理和影響程度,其中政策扶持因素是通過對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理因素的正向作用間接促進(jìn)影響品牌整合績效,企業(yè)內(nèi)部管理、品牌監(jiān)管、營銷推廣、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)水平四個(gè)因素均直接對(duì)茶葉區(qū)域公用品牌整合績效產(chǎn)生影響。五個(gè)影響因素的強(qiáng)度從低到高分別是政策扶持、企業(yè)內(nèi)部管理、品牌監(jiān)管、營銷推廣、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)水平。第三,提升江西省茶葉區(qū)域公用品牌整合績效,必須從加大政策扶持力度,明確整合目標(biāo)、挖掘優(yōu)質(zhì)潛力股,大力發(fā)展龍頭企業(yè)、加大監(jiān)管力度,提高產(chǎn)品質(zhì)量、加大宣傳推廣,創(chuàng)新營銷渠道、發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群,進(jìn)一步增強(qiáng)區(qū)域的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力和整體水平等方面進(jìn)行推動(dòng)。
【學(xué)位單位】：江西農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F326.12;F323.5
【部分圖文】：

圖 1.1 技術(shù)路線圖Fig1.1 Technology Roadmap1.6 可能的創(chuàng)新與不足1.6.1 可能的創(chuàng)新（1）選題新穎。目前品牌整合被廣泛的應(yīng)用在許多企業(yè)品牌管理中，對(duì)這一興的熱門品牌管理方法的研究也層出不窮。但是現(xiàn)有的文獻(xiàn)大多數(shù)都是針對(duì)企業(yè)品的研究，較少涉及農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌整合方面的研究，特別是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用牌整合的定量分析研究。而對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌整合績效進(jìn)行定量研究的文獻(xiàn)更鮮有。本研究擬采用定性和定量集成方法探討江西省茶葉區(qū)域公用品牌整合績效的響因素，研究內(nèi)容和研究方法方面前人極少涉及研究，較為新穎。（2）研究內(nèi)容的創(chuàng)新。本文利用結(jié)構(gòu)方程模型，對(duì)影響江西省茶葉區(qū)域公用牌整合績效的因素作用路徑和作用大小進(jìn)行研究，更加合理清晰的展現(xiàn)各影響因素品牌整合績效的作用效果，能更有針對(duì)性的提出提高江西省茶葉區(qū)域公用品牌整合效的對(duì)策。豐富了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的理論，為區(qū)域更好的塑造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用牌提供了理論依據(jù)。

資金投入不足，人力資源缺乏10.6% 6.8% 17.5% 22.8% 8.8%保護(hù)力度不強(qiáng)，對(duì)侵權(quán)行為打擊不夠3.4% 6.8% 12.5% 0.0% 7.0%農(nóng)民組織化程度低，品牌建設(shè)意識(shí)不強(qiáng)1.7% 3.4% 7.2% 17.5% 15.8%工藝技術(shù)落后，缺乏創(chuàng)新 0.0% 6.8% 1.7% 7.0% 15.8%自然風(fēng)險(xiǎn)大，價(jià)格波動(dòng)劇烈 1.7% 1.7% 0.0% 5.3% 5.3%其他 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 1.8%總計(jì) 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%3.2.3 產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，缺少龍頭企業(yè)江西省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，仍然存在規(guī)模小，核心競爭力弱等突出問題。如3.1 所示，江西茶葉年平均產(chǎn)量約為產(chǎn)茶大省福建、云南的 1/6。周邊浙江省的產(chǎn)量江西省的 2 倍多，而湖北省產(chǎn)量更是江西省的 4 倍之多。由此可見江西省茶葉產(chǎn)業(yè)我國茶葉產(chǎn)量排名前十一的省市的茶葉產(chǎn)業(yè)規(guī)模還有較大差距，在茶葉市場中，產(chǎn)競爭力處于劣勢。

圖 4.1 江西省茶葉區(qū)域公用品牌整合績效影響因素結(jié)構(gòu)方程模型Fig4.1 SEM of influencing factors of public brand integration performance of tea region in jiangxiprovince4.5 本章小結(jié)本章基于前人的研究基礎(chǔ)，選取市場占有率、品牌知名度、品牌忠誠度作為茶葉區(qū)域公用品牌整合績效的評(píng)價(jià)指標(biāo)，構(gòu)建上述指標(biāo)的影響因素模型并進(jìn)行定量化研究，研究政策扶持、品牌監(jiān)管、營銷推廣、企業(yè)內(nèi)部管理和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)水平五個(gè)因素對(duì)茶葉區(qū)域公用品牌整合績效的影響，選擇可以進(jìn)行路徑及因子分析的結(jié)構(gòu)方程模型，并提出五個(gè)影響因素對(duì)品牌整合績效的路徑作用假設(shè)，為后文的數(shù)據(jù)分析奠定基礎(chǔ)。
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2880591