20世紀末碳金融成為環(huán)境金融的一部分,從而衍生排放權交易并依托互聯網開展活動,"互聯網碳市場"營銷興起。文章以螞蟻森林作為案例,總結其營銷推廣所采取的策略,并運用SWOT分析方法進行SO、WO、ST、WT選擇策略分析,提出進一步強化螞蟻森林互聯網碳產品善因營銷的策略。
【部分圖文】：

在用戶類中，筆者同時使用“螞蟻森林意見”和“螞蟻森林建議”主題詞進行搜索，發(fā)現用戶使用意見集中在能量和樹上（圖1）。具體表現為：一是用戶對能量算法的合理性質疑——不透明。即用戶認為能量產生存在地域差異，而引發(fā)社會熱議，導致口碑推廣力度受阻，企業(yè)形象下降。二是能量獲取循環(huán)周期有矛盾。能量循環(huán)產生時間為24小時，初次產生時間為早晨7點后分批產生，因能量收取時間的分散性和提醒功能需要自助性設置，造成用戶忘記能量收取，甚至導致對工作、休息的影響，這將導致用戶認為推廣策略中并未精準于能量產生時間，而與自身心理認為想法落差感加劇，最終使用者對螞蟻森林感到失望而選擇關閉。三是推廣真實性受質疑。即螞蟻森林的證書僅能夠具體到樹木號數以及追蹤到地塊信息，無法具體到其種植樹木的情況，這使用戶認為通過幾個月所養(yǎng)成的成果僅僅是一個范圍而感到失望。四是交換鏈接的安全性保障力度低。即使用第三方平臺網絡中插播關于螞蟻森林的超鏈接易被注入病毒，而造成消費者的財產損失和精神損失，最終導致對螞蟻森林的形象下降，使用積極性降低。（三）機會
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本文編號：2877131