目前,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)滲入到生活的各個(gè)角落,不僅帶來(lái)了技術(shù)上的變革,后經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展,逐漸演變?yōu)檎麄�(gè)社會(huì)的變革。伴隨著數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn),一種全新的傳播形式——新媒體傳播。眾多實(shí)體公司踏入新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域,積極探索和嘗試新的線上營(yíng)銷模式,本文通過(guò)選擇XXW乳業(yè)公司作為案例研究對(duì)象,在梳理其新媒體營(yíng)銷工作現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,剖析XXW乳業(yè)公司新媒體營(yíng)銷工作中出現(xiàn)的問(wèn)題,針對(duì)性地優(yōu)化既有的營(yíng)銷工作方案,構(gòu)建更為有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略體系。論文研究發(fā)現(xiàn),XXW乳品公司的新媒體營(yíng)銷工作主要針對(duì)的是年輕人。目前XXW乳業(yè)所采用的營(yíng)銷方式總體比較豐富,而且注重以當(dāng)?shù)氐奶厣幕癁榍腥朦c(diǎn),新媒體營(yíng)銷渠道主要有微博營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、微信營(yíng)銷和搜索引擎營(yíng)銷,對(duì)新媒體營(yíng)銷市場(chǎng)的開(kāi)拓正處于探索階段。但是,從近兩年的新媒體營(yíng)銷實(shí)效看,與公司設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)還存在較為明顯的差距,營(yíng)銷策略還有進(jìn)一步優(yōu)化的空間。當(dāng)前XXW乳業(yè)在新媒體營(yíng)銷中存在的主要問(wèn)題包括:一是銷策略規(guī)劃不全面,品牌傳播效果不佳;二是缺乏完善的銷售工作管控體系;三是營(yíng)銷服務(wù)和產(chǎn)品過(guò)于大眾化。深入分析產(chǎn)生上述問(wèn)題的原因,主要是源于:一是品牌宣傳力度欠缺;二是營(yíng)銷人員的培訓(xùn)管理機(jī)制欠缺;三是個(gè)性化的服務(wù)產(chǎn)品定制機(jī)制欠缺。在充分分析XXW乳業(yè)在新媒體營(yíng)銷存在的問(wèn)題以及產(chǎn)生問(wèn)題的原因的基礎(chǔ)上,結(jié)合XXW乳業(yè)的實(shí)際情況,分別從:1)打造質(zhì)量品牌,提升公眾認(rèn)知;2)構(gòu)建人才體系完善管理機(jī)制;3)建立服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)定制服務(wù)產(chǎn)品等三方面制定了適合XXW乳業(yè)的新媒體營(yíng)銷方案,并且從品牌推廣計(jì)劃、營(yíng)銷人員培訓(xùn)計(jì)劃、加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)定制機(jī)制等三方面保證優(yōu)化方案的順利實(shí)施。XXW乳業(yè)新媒體營(yíng)銷策略的探索,不光為XXW乳業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了極大幫助,也為國(guó)內(nèi)食品行業(yè)提供了借鑒,在發(fā)展方向上給出了新的思考方式。推廣其成功方法,可以讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展,增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在以后的工作里,還應(yīng)繼續(xù)通過(guò)對(duì)網(wǎng)購(gòu)用戶的分類,以及研究各種形態(tài)的新媒體營(yíng)銷策略帶來(lái)的實(shí)際效果,并對(duì)其進(jìn)行檢驗(yàn)。
【學(xué)位單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F274;F426.82
【部分圖文】：

產(chǎn)品生命周期圖

圖 3-4 XXW 乳業(yè)新產(chǎn)品推廣宣傳圖括微信營(yíng)銷，目前，XXW 集團(tuán)微博客戶端形成了營(yíng)銷共同體，要方式是通過(guò)獲取潛在客戶的利開(kāi)展。XXW 乳業(yè)微信公眾號(hào)主義關(guān)懷的營(yíng)銷形象，對(duì)于孩加有利于吸引目標(biāo)客戶。式出發(fā)，在各大論壇如，搜狐和再次補(bǔ)充。企業(yè)在這些大的平立了專職的人員，對(duì)于相關(guān)消費(fèi)對(duì)于消費(fèi)者提出的真實(shí)需求也給產(chǎn)品的再升級(jí)和進(jìn)一步推廣。論的忠誠(chéng)度與關(guān)注度，從而獲得
【參考文獻(xiàn)】

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