隨著網(wǎng)絡信息技術的進步,網(wǎng)絡購物早已成為現(xiàn)代人生活中不可剝離的生活方式,而社交媒體不斷發(fā)展進一步推動消費者的購物方式發(fā)生改變,社交電商這一電商發(fā)展的新模式,正如火如荼地快速興起并迅速發(fā)展,成為匯聚移動流量的商家必爭之地,零售企業(yè)開始注重于以微博、微信等社會化媒體平臺的營銷傳播渠道,精準目標市場的定位,結(jié)合淘寶、天貓等官方電商渠道實現(xiàn)"一對一"的精準營銷,提高顧客的感知收益,最終引導消費。對此,本文基于社交電商快速發(fā)展的背景,對零售企業(yè)營銷模式進行系統(tǒng)深入的研究,并以"幻店"為例,具體分析零售企業(yè)進行社交電商模式渠道的營銷模式,以期為零售企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展中營銷模式的創(chuàng)新和發(fā)展提供理論借鑒。
【文章目錄】：
社交電商的相關理論
社交電商背景下零售企業(yè)的營銷模式分析
社交電商背景下零售企業(yè)營銷模式案例分析
    （一）“幻店”介紹
    （二）“幻店”的社交電商營銷模式
        1.借助微博、淘寶等平臺做好內(nèi)容營銷。
        2.借助微信朋友圈等社交平臺加強粉絲日常溝通。
        3.通過主題短視頻塑造品牌調(diào)性。
社交電商背景下零售企業(yè)營銷模式的改進措施
    （一）塑造品牌形象,打造多種營銷模式
    （二）加強粉絲互動,積極發(fā)揮品牌粉絲作用
    （三）加強線上線下推廣,營造消費者參與感
總結(jié)

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本文編號：2874121