根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的最新數(shù)據(jù),今年2月全國(guó)乘用車市場(chǎng)零售25.2萬(wàn)臺(tái),同比19年2月下降了78.5%。疫情對(duì)于車市的影響無(wú)疑是巨大的,不少經(jīng)銷商基本是整月閉店,即便開(kāi)業(yè),也是門可羅雀的狀態(tài)。但值得注意的是,與線下的慘淡相比,汽車營(yíng)銷的2月線上表現(xiàn)可以說(shuō)是空前活躍,而且是"車企+傳媒KOL+終端"三方聯(lián)動(dòng)傳播——單從營(yíng)銷創(chuàng)新來(lái)講,這是一個(gè)好現(xiàn)象。文章從高職院校的汽車營(yíng)銷課程改革的方向展開(kāi)討論,重點(diǎn)分析了當(dāng)下數(shù)字媒體大環(huán)境下基于企合作的汽車營(yíng)銷課程現(xiàn)狀及其改革方向。
【部分圖文】：

近年來(lái),中國(guó)汽車市場(chǎng)依舊保持著高速增長(zhǎng)的趨勢(shì),各大汽車品牌的車主數(shù)量已達(dá)上百萬(wàn),而伴隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化加速、人們物質(zhì)生活日益提高,居民購(gòu)車需求的高漲,這一數(shù)量還將會(huì)突破更高。汽車銷量的增長(zhǎng)為汽車數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)造了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),就汽車行業(yè)來(lái)講,競(jìng)爭(zhēng)也日漸激烈。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2011年至2019年期間,我國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)(如圖1所示)�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,媒體形式和網(wǎng)絡(luò)行為多樣化,越來(lái)越多的影響了消費(fèi)者的觸點(diǎn)。那么品牌在這樣的環(huán)境下,如何制定媒體宣傳策略,抓住目標(biāo)群體,實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化是一個(gè)必修課題。2 校企合作的汽車營(yíng)銷課程改革方向
【相似文獻(xiàn)】

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2 張賀;;體驗(yàn)式教學(xué)在汽車營(yíng)銷課程中的應(yīng)用[J];經(jīng)貿(mào)實(shí)踐;2017年13期

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5 季丁;;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下高職網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程教學(xué)改革研究[J];教育現(xiàn)代化;2019年98期

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1 李立五;基于問(wèn)題的學(xué)習(xí)（PBL）在中職網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程教學(xué)中的應(yīng)用研究[D];貴州師范大學(xué);2018年

2 鐘換嫦;情景模擬教學(xué)法在中職汽車營(yíng)銷課程中的實(shí)踐研究[D];廣東技術(shù)師范學(xué)院;2015年

本文編號(hào)：2870803